Fundació Barcelona Digital 

Casi 60 millones de blog bien merecen congresos como el que se celebró en Sevilla hace unos días.  Apoyo las conclusiones que planteó Juan Freire y que están disponibles en su blog.

Mañana jueves 23 de noviembre asistiré al debate que se celebra en el CaixaForum bajo el título ‘Blogs corporativos’. El acto contará con la presencia de varios de los principales expertos de este tema y lo organiza la activa Fundació Barcelona Digital (FBD), creada en 2002 con la misión de promocionar y fomentar Barcelona y Catalunya como centros de negocio innovadores en lo digital.

Los ponentes serán:

Sr. Victor Vergés, Gestor de Proyectos de Digitalización del Cidem
Enrique Dans, Profesor de Sistemas de Información en el Instituto de Empresa
Fabian Gradolph, Departamento de Comunicación de IBM
Claudio Bravo, consultor del Grupo Inforpress
Hugo Pardo, Profesor titular del dept. de Comunicación Digital de la Facultad de Empresa y Comunicación de la Universidad de Vic

Publica Jason Kelly (de Bloomberg) en el diario Cinco Días que “los multimillonarios de EE UU en busca de su próximo trofeo tienen los ojos puestos en la prensa escrita local”. Los ejemplos son muy numerosos, desde el muy conocido y laureado ex jefe ejecutivo de General Electric, Jack Welch (con el punto de mira en el Boston Globe, propiedad del New York Times) hasta fortunas como la de David Geffen, interesado en adquirir el Los Angeles Times.

El segundo grupo editor de EEUU, Tribune, propietaria de diarios del nivel de Los Angeles Times y del Chicago Tribune, tiene pretendientes como Ron Burkle (magnate de alimentación), Eli Broad (inversor) o Maurice R. Greenberg (ex presidente de American International Group).

Jason Kelly recoge unas reveladoras palabras (sobre todo en clave estadounidense) de John Walter, ex director gerente del Atlanta Journal-Constitution: “Los periódicos son el equipo de béisbol del momento”.

Las razones: el liderazgo cívico y el bajo precio de las acciones de las empresas editoras tras años de crisis en el sector, especialmente en Estados Unidos.

John Kimball, director de marketing de la Newspaper Association of America, ha manifestado que “los cambios en la tecnología han sido tan rápidos que están forzando a todos los sectores, entre ellos los diarios, a tomar una perspectiva distinta”.

Es cierto que los medios necesitan una reconversión (también por estas tierras), pero tal vez no es exactamente lo mismo editar un diario que dirigir un hólding como General Electric.

Como anuncia el barómetro del Centro de Investigaciones Sociológicas (CIS) y publica EuropaPress, “un tercio de la población cree que los medios de comunicación son la institución que tiene más poder en España”, según el barómetro correspondiente al mes de octubre.

Concretamente, el 35,3 por ciento de los españoles respondió que los medios son la institución con más poder.

PRIMEROS PUESTOS: En el primer puesto, aunque por una décima, los ciudadanos consideran que los bancos son la institución que tiene más poder en España. Así lo cree el 50,4% de los encuestados según el barómetro del mes de octubre del CIS, mientras que el 50,3% dice que el mayor poder está en el Gobierno y el 45,9% en las grandes empresas.

ÚLTIMOS PUESTOS: Parlamento, con un 9 por ciento; sindicatos, con un 4,8 y militares, con un 4,2 se encuentran entre las instituciones o colectivos con menos poder de los consultados.

CREDIBILIDAD: Finalmente, un 54,9 por ciento de los españoles tiene en cuenta mucho o bastante a los medios de comunicación cuando toma decisiones políticas, frente a un 28,6 por ciento que contestó que poco o nada. No extraña, vistas las cifras, que sólo el 12% de los internautas de entre 10 y 18 años consulte páginas web de los medios de comunicación, frente al 62% que utiliza la red para descargar música de forma habitual según un estudio de la Universidad de Navarra entre 6.000 escolares españoles de 10 a 18 años.

Según la wikipedia un blog “es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente”. ¿Eso es un blog? The Economist comparte hasta cierto punto esta definición: “personal online journal”, pero advierte que “more importantly, this definition misses the main point about blogs. Traditionally, journals were private or even secret affairs, and were never linked to other journals“.

El fenómeno de los blogs 

Hace unos días que me lancé a esta aventura digital que comparto con millones de personas y leo ahora una interesante entrevista en El País a Matt Mullenweg, creador de WordPress. Dos afirmaciones son muy reveladoras de este proceso de democratización de los contenidos (y, más importante todavía, de su publicación).

“Los blogs son herramientas que permiten a la gente expresarse en Internet. Antes la comunicación se realizaba en un solo sentido, tú accedías a la Red y podías leer y leer, éramos consumidores pasivos, como cuando ves la televisión o escuchas la radio. El efecto de la llegada de los blogs es un poco como el que produjo la llegada de la imprenta”.

“Lo fundamental de la Web 2.0 es la capacidad de publicación, el valor está en la gente y los contenidos. Existe además un cambio de mentalidad de los internautas respecto a los contenidos que generan, sobre los que también están adquiriendo cierto control. Antes estábamos como en la Edad Media, donde muchos trabajaban la tierra de un señor y lograban por ello pocos beneficios. Ahora se comparten entre quien aloja los contenidos y quienes los producen. Es un cambio de mentalidad que provoca una revolución calmada. Dentro de veinte años habrá un presidente que hoy tiene un blog, y la gente volverá sobre él para ver que dijo”.

 Eso espero…

Mariano Castellblanque
Manual del redactor publicitario: ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!
Editorial ESIC. Madrid. 2005.

Mariano Castellblanque 

La larga experiencia profesional de Mariano Castellblanque como copywriter le lleva a reconocer que no existen reglas mágicas que garanticen un texto publicitario eficaz, idea que comparte en gran medida con Juan Rey. Pero, quizá precisamente por esa trayectoria, Castellblanque se atreve a ofrecer cuatro recetas: escribir corto, de forma creíble, y bajo la premisa de que los consumidores son los verdaderos reyes de la publicidad.

La última receta (se aprende mucho trabajando y explicando estos temas) responde al origen del libro: una tesis doctoral en publicidad por la Universitat Autònoma de Barcelona.

Es un libro introductorio de la materia (novedad por estar escrito en castellano) diseñado para los estudiantes de publicidad, pero también ofrece pistas reveladoras y ayuda al reciclaje profesional.