Comentarios para Impresiones | Blog de Javier Velilla | Comuniza http://www.javiervelilla.es/wordpress Las impresiones de Javier Velilla, un consultor de comunicación y planner de Barcelona. Socio director de Comuniza Mon, 21 Jan 2013 11:48:17 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.4.1 Comentario en Branding Ecce Homo por Javier Velilla http://www.javiervelilla.es/wordpress/2013/01/19/branding-ecce-homo/comment-page-1/#comment-290444 Javier Velilla Mon, 21 Jan 2013 11:48:17 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=1222#comment-290444 Gracias por pasarte por aquí y comentar, Jon. Muy interesante el concepto de marca abierta que planteas (suerte con la tesis). Totalmente de acuerdo: el resultado del Ecce Homo de Borja es un síntoma del proceso (que no es adecuado). Comparto que la marca es un propósito compartido y creo que tenemos que trabajar más la idea de escenarios que planteas, con metodologías, procesos y responsabilidades. Al final, las personas somos como somos por una identidad que nace desde dentro (personalidad) y por nuestro comportamiento y relaciones frente a los otros. Sólo trabajar lo primero es autista. Sólo trabajar lo segundo es Ecce Homo. El reto es un equilibrio estructurado, y de eso creo que todavía falta mucho. Será un placer seguir conversando por aquí o por otros lares. Saludos! Gracias por pasarte por aquí y comentar, Jon. Muy interesante el concepto de marca abierta que planteas (suerte con la tesis). Totalmente de acuerdo: el resultado del Ecce Homo de Borja es un síntoma del proceso (que no es adecuado).

Comparto que la marca es un propósito compartido y creo que tenemos que trabajar más la idea de escenarios que planteas, con metodologías, procesos y responsabilidades.

Al final, las personas somos como somos por una identidad que nace desde dentro (personalidad) y por nuestro comportamiento y relaciones frente a los otros. Sólo trabajar lo primero es autista. Sólo trabajar lo segundo es Ecce Homo. El reto es un equilibrio estructurado, y de eso creo que todavía falta mucho.

Será un placer seguir conversando por aquí o por otros lares. Saludos!

]]> Comentario en Branding Ecce Homo por Jon Saez http://www.javiervelilla.es/wordpress/2013/01/19/branding-ecce-homo/comment-page-1/#comment-290424 Jon Saez Mon, 21 Jan 2013 10:06:07 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=1222#comment-290424 Interesante reflexión Javier, Coincido completamente en que asumir una perdida parcial de control de una organización sobre su marca no quiere decir que haya que cederla en su totalidad y exponerla completamente al caos. Creo que todo pasa por tratar de identificar y categorizar mejor a aquellos que crean o pueden crear artefactos y analizar la manera de incorporarlos dentro de la gestión de la misma de forma que genere valor. La participación, co-creación... no puede llevarse a cabo sólo "porque está de moda", debe de partir de una visión estratégica de marca. Por estos lares lo llamamos "marca abierta", a ver si tenemos ocasión de hablar con más profundidad de ello :) Un saludo, Interesante reflexión Javier,

Coincido completamente en que asumir una perdida parcial de control de una organización sobre su marca no quiere decir que haya que cederla en su totalidad y exponerla completamente al caos.

Creo que todo pasa por tratar de identificar y categorizar mejor a aquellos que crean o pueden crear artefactos y analizar la manera de incorporarlos dentro de la gestión de la misma de forma que genere valor.
La participación, co-creación… no puede llevarse a cabo sólo “porque está de moda”, debe de partir de una visión estratégica de marca.

Por estos lares lo llamamos “marca abierta”, a ver si tenemos ocasión de hablar con más profundidad de ello :)

Un saludo,

]]> Comentario en Brand Hijack: marcas que pierden (todo) el control por Branding Ecce Homo | Impresiones | Blog de Javier Velilla | Comuniza http://www.javiervelilla.es/wordpress/2012/08/22/brand-hijack-marcas-que-pierden-todo-el-control/comment-page-1/#comment-289774 Branding Ecce Homo | Impresiones | Blog de Javier Velilla | Comuniza Sat, 19 Jan 2013 18:01:08 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=288#comment-289774 [...] Gestionar una marca de este modo es peligroso, aunque es cada vez más frecuente: son marcas secuestradas por (algunos) consumidores, sin objetivos claros, a la deriva… En la relación marca-entorno [...] [...] Gestionar una marca de este modo es peligroso, aunque es cada vez más frecuente: son marcas secuestradas por (algunos) consumidores, sin objetivos claros, a la deriva… En la relación marca-entorno [...]

]]> Comentario en Economía de la atención: “la abundancia de la información da lugar a la pobreza de la atención” por Una gran idea para tu marca | El blog de Comuniza | comunicación con estrategia http://www.javiervelilla.es/wordpress/2010/01/15/economia-de-la-atencion-la-abundancia-de-la-informacion-da-lugar-a-la-pobreza-de-la-atencion/comment-page-1/#comment-285585 Una gran idea para tu marca | El blog de Comuniza | comunicación con estrategia Mon, 07 Jan 2013 11:19:17 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=654#comment-285585 [...] hace tanto), entretenimiento (las marcas viven en entornos culturales y de ocio para lograr cierta atención y deseos de uso) y sociabilidad (entendiendo que una experiencia es más poderosa si es [...] [...] hace tanto), entretenimiento (las marcas viven en entornos culturales y de ocio para lograr cierta atención y deseos de uso) y sociabilidad (entendiendo que una experiencia es más poderosa si es [...]

]]> Comentario en Brand Hijack: marcas que pierden (todo) el control por Una gran idea para tu marca | El blog de Comuniza | comunicación con estrategia http://www.javiervelilla.es/wordpress/2012/08/22/brand-hijack-marcas-que-pierden-todo-el-control/comment-page-1/#comment-285584 Una gran idea para tu marca | El blog de Comuniza | comunicación con estrategia Mon, 07 Jan 2013 11:17:02 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=288#comment-285584 [...] pasan obligatoriamente por trabajar tres variables sobre el modo de expresar esta idea: altruismo (las marcas ceden parte del control, por lo que son mejores los universos de significados abiertos que una única historia cerrada. [...] [...] pasan obligatoriamente por trabajar tres variables sobre el modo de expresar esta idea: altruismo (las marcas ceden parte del control, por lo que son mejores los universos de significados abiertos que una única historia cerrada. [...]

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