“Por hacerte con las riendas de los medios a escala global, por fundar y estructurar la nueva democracia digital, por trabajar a cambio de nada y ganar a los profesionales en su propio juego, el personaje del año 2006 eres tú”.

Time

La revista Time ha reconocido a cada uno de los millones de anónimos usuarios de Internet de todo el mundo (esa llamada generación Youtube) con la portada que cierra 2006. Como El País recoge de un comunicado del subdirector Richard Stengel, “literalmente refleja la idea de que usted, no nosotros, está transformando la era de la información”. No se está produciendo un cambio, sino que, además, Time registra un cambio en el modo de producirse.

Este reconocimiento se repite año tras año desde 1927, y el semanario elige a “la persona o las personas que más influyeron en las noticias y en nuestras vidas, para bien o para mal” (Adolf Hitler, por ejemplo, fue reconocido en 1938). En 1982, como verdadera anticipación a lo que ha sucedido este 2006, la distinción no fue para una persona sino para el ordenador. Como colectivo, es muy recordada la portada de 1976 que destacaba a las mujeres estadounidenses. 

Time se muestra convencida de esta elección: “to be sure, there are individuals we could blame for the many painful and disturbing things that happened in 2006“. Y el semanario se refiere a una verdadera revolución:

“The tool that makes this possible is the World Wide Web. Not the Web that Tim Berners-Lee hacked together (15 years ago, according to Wikipedia) as a way for scientists to share research. It’s not even the overhyped dotcom Web of the late 1990s. The new Web is a very different thing. It’s a tool for bringing together the small contributions of millions of people and making them matter. Silicon Valley consultants call it Web 2.0, as if it were a new version of some old software. But it’s really a revolution”.

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El primer punto del manifiesto Cluetrain Manifiesto afirma que “los mercados son conversaciones”. Con una postura coincidente, José Luis Orihuela recoge en su interesante eCuaderno el reportaje de El País que publicó hace unos meses con el titular “Queremos ser parte de la conversación”.

La cita forma parte de una entrevista a Michael Zimbalist, vicepresidente de I+D de la compañía The New York Times Co.. El directivo del periódico se plateaba en El País que los tiempos han cambiado:

“En el pasado los diferentes sectores del mundo de los medios funcionaban de forma aislada: las televisiones competían entre ellas, igual que los periódicos o las radios. Pero ahora incluso las compañías puramente tecnológicas están compitiendo con las de comunicación. Es muy curioso ver cómo Google se ha convertido en el mayor medio del mundo sin producir ningún contenido”.

¿QUÉ se premia actualmente en el mercado? Afirma Michael Zimbalist en esa misma entrevista que “la gente hace muchas remezclas con contenidos de los grandes medios, y hay que plantearse cómo puede participar la empresa de comunicación en ese proceso. Cuando un tema se convierte en asunto a debate en la red la compañía de medios debe plantearse cuál es su papel, no tenemos una respuesta para ello todavía, pero estamos interesados en investigarlo”. Un ejemplo clave son los contenidos sindicados.

Como retos, también El País planteaba algunas de las incertidumbres: “las compañías de los ferrocarriles se equivocaron cuando creyeron que estaban en el negocio de los trenes, cuando en realidad estaban en el negocio del transporte. Es el negocio de la información, no el negocio de los periódicos, recuerdan los expertos”.

De la crisis de los medios ya hemos hablado en alguna ocasión. Se abren, pues, tanto peligros como oportunidades. El activo Tom Rosenstiel, director del Proyecto para la Excelencia del Periodismo (PEJ) –asociado en su origen a la Universidad de Columbia y ahora integrado en el Centro de Investigación Pew de Washington – asegura que estamos ante una ‘tremenda transición’, pues “es como cuando se inventó el telégrafo: todo está cambiando“.

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Continuando con el post anterior, adjunto una serie de anuncios premiados que me han llamado la atención de la reciente edición de los premios a la excelencia publicitaria Eurobest.

—> Depilación y bandera blanca

Type Of Ad: Magazine&Newspaper
Category: Toiletries&Pharmacy
Title: Flag
Advertiser/Client: Reckitt Benckiser
Product/Service: Veet Hair Removal
Entrant Company: JWT PARIS
Country: FRANCE
Advertising Agency: JWT PARIS
Country: FRANCE
Executive Creative Director: Andrea Stillacci/Pascal Manry
Copywriter: Aaron Stillman
Art Director: Daniele Ricci
Account Supervisor: Stephane Billard
—> Compra uno, el otro es gratis

Type Of Ad: Magazine
Category: Retail Stores
Title: Buy One
Advertiser/Client: Abaci
Product/Service: Shoes
Entrant Company, City: SAATCHI&SAATCHI, Frankfurt
Country: GERMANY
Advertising Agency, City: SAATCHI&SAATCHI, Frankfurt
Country: GERMANY
Executive Creative Director: Burkhart von Scheven
Creative Director: Florian Pagel
Copywriter: Florian Kähler
Art Director: Birol Bayraktar/Justus Von Engelhardt
Typographer: Birol Bayraktar
Account Supervisor: Juliane Waetjen
Advertiser’s Supervisor: Mustafa Abaci

—> Fuegos Artificiales

Type Of Ad: Newspaper
Category: Travel, Transport&Tourism
Title: Fireworks
Advertiser/Client: SN Brussels Airlines
Product/Service: Airline
Entrant Company, City: LG&F, Brussels
Country: BELGIUM
Advertising Agency, City: LG&F, Brussels
Country: BELGIUM
Creative Director: Christophe Ghewy/Paul Wauters
Copywriter: Thomas Danthine
Art Director: Denis Dubrulle
Account Supervisor: Vicky Henderickx/Sofie Hendrikx/Annick Danckers
Advertiser’s Supervisor: Els Lagrou
Other Credits: Laurent Lejeune (Graphic Designer)

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Cada vez son más frecuentes experimentos lingüísticos como el que propone Visualthesaurus.com. Ellos mismos se definen como “an interactive dictionary and thesaurus with an innovative display that encourages exploration and learning. You’ll understand language in an exciting new way”.

¿Qué significa realmente? Visualthesaurus.com es un diccionario semántico que crea campos de significado con una plataforma interactiva. Por ejemplo, buscando una palabra determinada (‘design’), en lugar de una definición o de un listado de sinónimos, facilita un árbol de significados que es posible ir recorriendo. Una de sus mayores utilidades es que funciona de forma muy similar a como lo hace nuestro cerebro.

Tiene un sencillo diseño y una alta funcionalidad. Todavía está en fase de pruebas en la versión castellana, pero es interesante trabajar con la versión en inglés. Una captura de la palabra ‘design’ vía Creativetechs.com.

Visual Thesaurus

Según la Wikipedia, un tesauro “es una lista de temas (en la forma de términos, es decir, pueden estar constituidos por más de una palabra), relacionados entre sí jerárquicamente (términos generales y subordinados), utilizadas para la indexación (con fines de archivo) y la recuperación de documentos”.

Video que ilustra todas las utilidades de Visualthesaurus.com a partir de la palabra ‘power’.