El veterano copywriter Robert Sawyer (con 20 años de experiencia en empresas de la talla de Saatchi and Saatchi y ahora consultor en New York) realiza en Kiss&Sell (en castellano en Index Book, 2006) una completa retrospectiva sobre varios de los principales profesionales del mundo de la publicidad. En especial, pero no exclusivamente, analiza decenas de textos publicitarios: desde el recurso al texto largo hasta los no-textos, desde el tradicional papel hasta la televisión o internet, desde el trabajo público hasta las anécdotas de los principales publicistas…

Kiss&Sell

Como Juan Rey o Mariano Castellblanque, también Sawyer propone una serie de caminos, esta vez desde una amplia perspectiva internacional. Una de las virtudes de la obra es que Sawyer no entra a juzgar los ejemplos: parece decir con esta metodología que todas las vías, de una manera u otra y como detalla a lo largo de 184 páginas, sirven de ayuda para aumentar la eficacia de los textos publicitarios.

Continuando con el post anterior, adjunto una serie de anuncios premiados que me han llamado la atención de la reciente edición de los premios a la excelencia publicitaria Eurobest.

—> Depilación y bandera blanca

Type Of Ad: Magazine&Newspaper
Category: Toiletries&Pharmacy
Title: Flag
Advertiser/Client: Reckitt Benckiser
Product/Service: Veet Hair Removal
Entrant Company: JWT PARIS
Country: FRANCE
Advertising Agency: JWT PARIS
Country: FRANCE
Executive Creative Director: Andrea Stillacci/Pascal Manry
Copywriter: Aaron Stillman
Art Director: Daniele Ricci
Account Supervisor: Stephane Billard
—> Compra uno, el otro es gratis

Type Of Ad: Magazine
Category: Retail Stores
Title: Buy One
Advertiser/Client: Abaci
Product/Service: Shoes
Entrant Company, City: SAATCHI&SAATCHI, Frankfurt
Country: GERMANY
Advertising Agency, City: SAATCHI&SAATCHI, Frankfurt
Country: GERMANY
Executive Creative Director: Burkhart von Scheven
Creative Director: Florian Pagel
Copywriter: Florian Kähler
Art Director: Birol Bayraktar/Justus Von Engelhardt
Typographer: Birol Bayraktar
Account Supervisor: Juliane Waetjen
Advertiser’s Supervisor: Mustafa Abaci

—> Fuegos Artificiales

Type Of Ad: Newspaper
Category: Travel, Transport&Tourism
Title: Fireworks
Advertiser/Client: SN Brussels Airlines
Product/Service: Airline
Entrant Company, City: LG&F, Brussels
Country: BELGIUM
Advertising Agency, City: LG&F, Brussels
Country: BELGIUM
Creative Director: Christophe Ghewy/Paul Wauters
Copywriter: Thomas Danthine
Art Director: Denis Dubrulle
Account Supervisor: Vicky Henderickx/Sofie Hendrikx/Annick Danckers
Advertiser’s Supervisor: Els Lagrou
Other Credits: Laurent Lejeune (Graphic Designer)

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Hace unos días, como cuentan desde Territorio Creativo, se repartieron los premios Eurobest, los galardones que reconocen la excelencia publicitaria en Europa. Una de las novedades de este año ha sido la ampliación de las categorías a concurso: radio, cine y televisión, gráfica, publicidad exterior, publicidad interactiva, y las nuevas para el marketing directo y la publicidad integrada.

En esta edición ha sido especialmente valorado el trabajo para el Audi RS4 con un merecido Grand Prix. Adjunto un par de imágenes que bien lo muestran. También, está disponible la versión audiovisual en Youtube.

 

Type Of Ad: Magazine&Newspaper
Category: Cars
Title: Tear
Advertiser/Client: V.A.E.S.A.
Product/Service: Audi RS4
Entrant Company, City: DDB ESPANA, Madrid
Country: Spain
Advertising Agency, City: DDB ESPANA, Madrid
Country: Spain
Executive Creative Director: Alberto Astorga
Creative Director: Alberto Astorga
Copywriter: Alfredo Binefa
Art Director: Jaume Badia
Illustrator: David Ruiz
Account Supervisor: Francesca Gonzalez
Advertiser’s Supervisor: Guillermo Fadda/Lali Sole

Aunque no queda explicitado en la ficha, el diseñador es Ruiz+Company.

Links a los premiados en la categoría de la publicidad impresa.
Grand Prix
Oro
Plata
Bronce