Impresiones | Blog de Javier Velilla | Comuniza

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¿Por qué no funciona? 10 razones y 5 tendencias para evitar errores en comunicación

¿Por qué no funciona? 10 razones y 5 tendencias para evitar errores en comunicación

Para acertar hay que intentarlo. Es una evidencia, pero hagamos autocrítica. Cuántos proyectos no llegan a nacer porque afectan al status quo o suponen un cambio cultural. Por ejemplo, hay quien habla que las agencias se han convertido en lo que nadie quiere ser. Vivimos tiempos intensos en los que la palabra inmutable es transformación. [...]

mayo 7, 2011 Javier Velilla Comuniza, Contenidos, Estrategia, Planner, Publicidad, Tendencias 56

Sobre las marcas del distribuidor, no tan blancas

Sobre las marcas del distribuidor, no tan blancas

Marcas blancas, marcas del distribuidor… Desde hace unos meses es un tema de debate constante de consumidores, consultores de branding y marcas. ¿Algo está cambiando? En las actuales circunstancias de crisis económica global –con una reducción muy significativa en la liquidez o en el acceso a recursos crediticios–parece que emerge una nueva categoría: las marcas [...]

abril 19, 2010 Javier Velilla Branding, Estrategia, Libros, Planner, Publicidad, Tendencias 18

La tendencia verde en la comunicación y nuevos perfiles

La tendencia verde en la comunicación y nuevos perfiles

La comunicación se tiñe de verde. Hace meses que la preocupación por el medio ambiente está cobrando cada vez más importancia en todos los ámbitos, especialmente en la comunicación. Algunos expertos señalan el documental de Al Gore, An inconvenient truth, como uno de los detonantes de esta toma de conciencia. En todo caso, el argumento [...]

abril 8, 2010 Javier Velilla Contenidos, Estrategia, Innovación, Libros, Planner, Publicidad, Tendencias 9

Branding, embajadores de marca, social media y comportamiento

Branding, embajadores de marca, social media y comportamiento

La credibilidad y atención se transmiten cada vez más por el boca-oreja, de modo que una estrategia de comunicación que aspire a ser efectiva pasa muchas veces por promover espacios de intercambio que faciliten (y premien) la labor de los embajadores de marca. Esta figura es un perfil (no profesional) que emerge en el actual [...]

febrero 1, 2010 Javier Velilla Branding, Contenidos, Estrategia, Media, Planner, Publicidad, Tendencias 18

El marketing se ha transformado (según Scholz & Friends)

El marketing se ha transformado (según Scholz & Friends)

El marketing ha cambiado -un poco- en los últimos años. Este video analiza algunas de los fenómenos más interesantes (digitalización, productos indefinidos y similares, redes sociales, consumidores más maduros y escépticos, sobreabundancia…) y plantea un nuevo paradigma para conectar con el consumidor. Involucrar (engage) hoy es en parte comunicar mejor. La interesante agencia alemana Scholz [...]

diciembre 14, 2009 Javier Velilla Comunicación, Contenidos, Estrategia, Media, Planner, Publicidad, Tendencias 2