Fundació Barcelona Digital 

Casi 60 millones de blog bien merecen congresos como el que se celebró en Sevilla hace unos días.  Apoyo las conclusiones que planteó Juan Freire y que están disponibles en su blog.

Mañana jueves 23 de noviembre asistiré al debate que se celebra en el CaixaForum bajo el título ‘Blogs corporativos’. El acto contará con la presencia de varios de los principales expertos de este tema y lo organiza la activa Fundació Barcelona Digital (FBD), creada en 2002 con la misión de promocionar y fomentar Barcelona y Catalunya como centros de negocio innovadores en lo digital.

Los ponentes serán:

Sr. Victor Vergés, Gestor de Proyectos de Digitalización del Cidem
Enrique Dans, Profesor de Sistemas de Información en el Instituto de Empresa
Fabian Gradolph, Departamento de Comunicación de IBM
Claudio Bravo, consultor del Grupo Inforpress
Hugo Pardo, Profesor titular del dept. de Comunicación Digital de la Facultad de Empresa y Comunicación de la Universidad de Vic

Mariano Castellblanque
Manual del redactor publicitario: ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!
Editorial ESIC. Madrid. 2005.

Mariano Castellblanque 

La larga experiencia profesional de Mariano Castellblanque como copywriter le lleva a reconocer que no existen reglas mágicas que garanticen un texto publicitario eficaz, idea que comparte en gran medida con Juan Rey. Pero, quizá precisamente por esa trayectoria, Castellblanque se atreve a ofrecer cuatro recetas: escribir corto, de forma creíble, y bajo la premisa de que los consumidores son los verdaderos reyes de la publicidad.

La última receta (se aprende mucho trabajando y explicando estos temas) responde al origen del libro: una tesis doctoral en publicidad por la Universitat Autònoma de Barcelona.

Es un libro introductorio de la materia (novedad por estar escrito en castellano) diseñado para los estudiantes de publicidad, pero también ofrece pistas reveladoras y ayuda al reciclaje profesional.

Juan Rey
Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la redacción publicitaria.
Papeles de Comunicación. Editorial Paidós. Barcelona

Juan Rey

“La eficacia ante todo”. Es la receta que sintetiza el libro del profesor Juan Rey. El autor proviene de la tradición lingüística (es doctor en Filología Hispánica, también en Ciencias de la Información) pero es capaz de aportar soluciones novedosas.

Su propuesta se basa en dos apartados. El primero analiza de forma teórica las características específicas de la redacción publicitaria, entra al detalle de sus líneas más relevantes (el autor recoge un estudio que señala que el 22,1% de los eslóganes en castellano tienen 5 palabras).

El segundo pretende pormenorizar los mensajes a los que se enfrenta un redactor creativo: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas, cuñas o spots… Para cada uno de ellos ofrece una serie de recetas sencillas basadas en la teoría a la que Rey pertenece y en la observación de las prácticas profesionales más innovadoras y eficaces.

Bienvenidos

Bienvenidos a este espacio de contenidos, creación y comunicación.

Más allá de mirar, leer o escuchar, Impresiones es un laboratorio donde crear, producir y participar al más puro estilo de esa denominada Generación C.