Algunas de las portadas de libros que ha diseñado Mario Eskenazi. Un pequeño homenaje (más modesto que su Premio Nacional de Diseño… ).

 

Portada de La imagen de marca. Un fenómeno social, de Joan Costa (Paidós Diseño, 2005)

Portada de Diseñar hoy. Temas contemporáneos de diseño gráfico, de Raquel Pelta (Paidós Diseño, 2005)

Portada de Diseño digital, de Javier Royo (Paidós Diseño)

Más información en su web.

Mariano Castellblanque
Manual del redactor publicitario: ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!
Editorial ESIC. Madrid. 2005.

Mariano Castellblanque 

La larga experiencia profesional de Mariano Castellblanque como copywriter le lleva a reconocer que no existen reglas mágicas que garanticen un texto publicitario eficaz, idea que comparte en gran medida con Juan Rey. Pero, quizá precisamente por esa trayectoria, Castellblanque se atreve a ofrecer cuatro recetas: escribir corto, de forma creíble, y bajo la premisa de que los consumidores son los verdaderos reyes de la publicidad.

La última receta (se aprende mucho trabajando y explicando estos temas) responde al origen del libro: una tesis doctoral en publicidad por la Universitat Autònoma de Barcelona.

Es un libro introductorio de la materia (novedad por estar escrito en castellano) diseñado para los estudiantes de publicidad, pero también ofrece pistas reveladoras y ayuda al reciclaje profesional.

Juan Rey
Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la redacción publicitaria.
Papeles de Comunicación. Editorial Paidós. Barcelona

Juan Rey

“La eficacia ante todo”. Es la receta que sintetiza el libro del profesor Juan Rey. El autor proviene de la tradición lingüística (es doctor en Filología Hispánica, también en Ciencias de la Información) pero es capaz de aportar soluciones novedosas.

Su propuesta se basa en dos apartados. El primero analiza de forma teórica las características específicas de la redacción publicitaria, entra al detalle de sus líneas más relevantes (el autor recoge un estudio que señala que el 22,1% de los eslóganes en castellano tienen 5 palabras).

El segundo pretende pormenorizar los mensajes a los que se enfrenta un redactor creativo: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas, cuñas o spots… Para cada uno de ellos ofrece una serie de recetas sencillas basadas en la teoría a la que Rey pertenece y en la observación de las prácticas profesionales más innovadoras y eficaces.