Vaya por delante que soy de los pocos que no asistió al workshop ‘Rethink the basis of communication’ que organizó hace unos días la Asociación Empresarial Catalana de Publicidad. Entiendo que los precios (850 euros!) funcionan eficazmente como barrera de entrada infranqueable para los profesionales libres (más allá de las invitaciones, que me consta que las ha habido). De todas maneras, y por el ruido que se ha armado, el acto bien merece un post sobre “las bases de la comunicación actual y futura”.

El punto de partida para José Guerrero, presidente de la asociación, ha sido descubrir “nuevas filosofías empresariales”. ¿Ejemplos? El ya conocidísimo Funky Bussinees o la tendencia al Brand Sense (Martin Lindstrom mediante). José Guerrero también puso el cierre al anunciar una nueva edición para 2008.

Es posible que el tiempo de reflexión haya sido suficiente (dos días completos). Especialmente porque el diagnóstico que se recoge de Rethink no ha aportado más contenidos de los que surgen de un plantel internacional. La clave es implementar y testear esas ideas en la realidad para ver cuáles funcionan, cómo funcionan, y en qué grado lo hacen. El año que viene volveremos a vernos (espero contar con una invitación) y veremos si la reflexión ha dado frutos… 

Una de las principales ‘tendencias descubiertas’ en Rethink ha sido considerar que el consumidor no es tan tonto como algunas de esas piezas televisivas de 30 segundos parecen denotar. El consumidor aspira a nuevas maneras de hacer, es mucho más selectivo y es protagonista en la creación de contenidos. El reconocimiento de Time y de Advertising Age a los usuarios-consumidores-creativos es un ejemplo y certifica una hecho del que tomar nota. Es posible que para implementar estas soluciones sea necesario modificar algunas de las estructuras que en el sector se dan por descontadas.

Más información en PR Noticias, aquí y aquí.

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Como adelanté hace unos días, la edición de la feria de la industria y comunicación gráfica Graphispag que se está llevando a cabo en Gran Vía (Barcelona) quiere potenciar el diseño gráfico. Esta edición lo hace con cuatro exposiciones irrenuncialbes dentro del nuevo espacio Punto de Diseño, una zona destinada al diseño insertada en una feria más encaminada a la industria (por cierto, con soluciones muy atractivas). Una de las exposiciones más novedosas es Refuse Unpublished Expo.

Refuse Unpublished Expo, según cuentan en el blog de Index Book, “muestra un conjunto de proyectos impresos junto a sus borradores o propuestas no editadas. Una muestra de aquellas ideas que nunca vieron la luz, unas veces a causa de la rigurosa autocensura del proceso creativo y otras por orden expresa del cliente”.

La pequeña muestra visibiliza obras que normalmente no salen de la papelera y ofrece puntos de vista muy reveladores. Refuse Unpublished Expo ha sido organizada por Index Book, que publicará un libro con esas piezas, y ha sido comisariada por el estudio JMG Garrofé.

Graphispag se inaugura hoy 19 de febrero como plataforma internacional de las industrias y comunicaciones gráficas. Con una periodicidad cuatrienal, el evento se ha convertido en una de las cinco ferias más importantes de la industria gráfica en todo el mundo. Los datos lo avalan: 40.000 metros cuadrados, cerca de 2.000 empresas, casi 480 stands… Este año estaremos en Gran Via.

Y allí pasaré un rato esta semana para visitar las últimas tendencias en equipos, tecnología, productos y servicios del mundo gráfico, también diseño, manipulación, preimpresión, impresión, materiales, acabados… Será un repaso al sector gráfico, la importante industria que da forma a los textos que escribo (es un sector que factura cerca de 11.250 millones de euros anuales y que emplea a 135.428 personas en España según datos de FEIGRAF correspondientes a 2005). El listado de expositores, aquí. Más información, en Gráfica Colectiva y en Mundo Gráfico.

EN PARALELO. Graphispag albergará un área dedicada al diseño gráfico. En ella se han instalado cuatro exposiciones.

PREMIOS LAUS. Se expondrá una recopilación de los diseños premiados en la categoría de diseño gráfico de la 36ª edición, que se falló en junio de 2006. Uno de los trabajos premiados que se podrá ver es Hunivers (Luna).

PREMIOS DANIEL GIL. El diseño de las mejores publicaciones españolas, junto a la revista Visual.

MOTIV4. Las artes gráficas contra la violencia de género: una selección de 25 obras de formato 60×75 con la firma de diseñadores como Peret, Pati Núñez, Carlos Rolando, o Enric Jardí.

REFUSE UNPUBLISHED. Sobre lo que fue y nunca se hizo público. Sobre los procesos de trabajo a partir de los descartes que se suceden en todo proceso comunicativo. Hablaráré más de ello esta semana…

 

Arco abre hoy sus puertas y parece que lo hace en euforia: 200.000 visitantes y nada menos que 3.000 periodistas acreditados. Son casi tres días en los que recorrer 260 galerías; por ejemplo, la mexicana de Hilario Galguera, que ha llevado a Arco al polémico británico Damien Hirst. Este año, por desgracia, no podré ir…

Es la primera edición (ya la 26ª) que dirige Lourdes Fernández, que se ha marcado un triple objetivo: internacionalización (especialmente hacia Latinoamérica y al emergente mercado asiático), dinamizar el mercado del arte, y articular los contenidos artísticos del evento (a partir de una selección oficial y programas alternativos seleccionados por comisarios independientes). Una entrevista aquí y más datos aquí.

Además, se consolida The Black Box, con un formato especializado en audiovisuales y nuevas tecnologías. Uno de los actos paralelos más interesantes será el merecido homenaje al artista Nam June Paik (Fundación Telefónica este mes de febrero). Según cuenta la Wikipedia, nacido en Seoul y ya fallecido, Nam June Paik está considerado uno de los padres del videoarte. Al respecto, Paik se adelantó a su tiempo (la era TV) con afirmaciones de este estilo: “creo que la Internet es muy importante para el arte. Hay un nuevo videoarte en la Internet. Las diferentes formas de arte están mezclándose: vídeo y literatura, gráficos y música. La Internet hace posible una nueva forma de arte: el net art”.

Corea es el país invitado en esta edición de Arco. Su presencia ha sido diseñada por Jung-Wha Kim (directora del Museums Korea de Seúl, en colaboración con Jeong Ah Shin, comisaria jefe de Sungkok Art Museum y profesora de la Dongguk University). Un vídeo de Nam June Paik fechado en 1995:

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Con AdPrint Festival se abre la veda en Europa. Hace meses que no hablo de los premios para saber cuál será el anuncio más reconocido del año (en este caso, dentro del soporte impreso). Esta edición del el evento se ha celebrado en Rumania del 8 al 11 de febrero y se han desvelado algunos interrogantes.

Uno de los aspectos más interesantes de este certamen es que reconoce a los equipos creativos, pero también a los anunciantes. Como cuentan desde su web, se premia “the essence of creativity, print advertising reflects best the key concept and the great communication between the minds that created it. AdPrint Festival acknowledges all print communication, regardless of its medium. All executions, print ads, posters, billboards are awarding advertising ideas”. Los trabajos premiados en esta octava edición están disponibles aquí.

Recojo por lo extraño y lo polémico el trabajo considerado como ‘Best Copywriting’. Lo ha desarrollado la agencia Mccann Erickson para Nestlé-Maggi. No es el primer premio que recibe…

Team: Stanescu/Dumitrescu/Pilat
Agency: Mccann Erickson
Client/Brand: Nestle Romania/Maggi/Jane
Print: Godmother/Mount Rushmore/Jane

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