Una lovemark es un concepto acuñado por Kevin Roberts, para quien cuando la lealtad trasciende la razón y traspasa la barrera del tiempo podemos referirnos a la idea de compromiso con una marca. Reconozco que marcas como Lego despiertan un poco este espíritu.

Se trata de una marca con una carga emocional vinculada a la infancia que cuenta en la actualidad una red de fans online –el LEGO Users Group Network– que ha permitido a la marca sobrevivir y reinventarse. Los miembros de esta comunidad -como los de las máquinas fotográficas Lomo- poseen su propio territorio de expresión y se relacionan con la marca.

Me ha hecho gracia el recopilatorio que ha recogido Gizmodo sobre la evolución de los personajes de Lego en los últimos 30 años.

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