Comentarios en: Navarra, una buena campaña de publicidad sobre turismo basada en prescriptores http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turismo-basada-en-prescriptores/ Las impresiones de un consultor de comunicación y planner de Barcelona Mon, 16 Jan 2012 21:37:16 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.4 Por: Juan http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turismo-basada-en-prescriptores/comment-page-1/#comment-31083 Juan Mon, 14 Sep 2009 11:42:05 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=770#comment-31083 Antes de nada, darte las gracias, Javier, por hacerte eco de la campaña de turismo Navarra. Y lo hago a título personal y de todos los que hemos trabajado en la concepción de esta campaña. Si entrar en profundidades del resultado final, sólo me gustaría compartir con vosotros, a la vista de comentarios que he leido, cual es el valor más interesante de la campaña: ¡Vale!, usar testimonios en primera persona, no es novedad en turismo. Pero diferenciemos turismo como industria, a turismo institucional emitido desde los gobiernos. Aquí ya ya la cosa cambia un poco. Pero tampoco me parece que aquí este la gracia de la campaña. ¿Donde esta entonces? En el espíritu 2.0 de los testimonios. Todas las imágenes que se ven en la gráfica son fotos sacadas por gente anónima y colgadas e internet (Flickr y Picasa fundamentalmente) antes de que saliera la campaña ni si quiera a concurso. A partir de ellas nos pusimos en contacto con los autores y les pedimos que nos contaran su experiencia en Navarra; como se lo pasaron, porque vinieron, etc. La sorpresa de la gente, y sus respuestas infinitamente positivas y desinteresadas fueron lo mejor de la concepción de la idea creativa. Nadie sacó una foto para participar en un concurso (si bien luego esta fórmula también salió a la luz) para ganar un dinero o reconocimiento. La gente ya hace esto por iniciativa propia por un deseo de compartir. Las fotos no se retocaron, casi ni se reencuadraron. Y los textos que las acompañan son una adaptación a dos, tres frases de los emails que enviaron sus protagonistas. Incluso en algun caso sacado del propio comentario del autor puesto como pie de foto a la instantánea en su cuenta de Flickr. En fin, agradecerte una vez más que te hayas fijado en esta pequeña campaña que por presupuestos de producción y por el peso específico que este sector tiene en Navarra, no puede compararse con las inversiones que otras comunidades que son auténticas potencias en turismo hacen. ¡Saludos! Antes de nada, darte las gracias, Javier, por hacerte eco de la campaña de turismo Navarra. Y lo hago a título personal y de todos los que hemos trabajado en la concepción de esta campaña.
Si entrar en profundidades del resultado final, sólo me gustaría compartir con vosotros, a la vista de comentarios que he leido, cual es el valor más interesante de la campaña:
¡Vale!, usar testimonios en primera persona, no es novedad en turismo. Pero diferenciemos turismo como industria, a turismo institucional emitido desde los gobiernos. Aquí ya ya la cosa cambia un poco.
Pero tampoco me parece que aquí este la gracia de la campaña. ¿Donde esta entonces? En el espíritu 2.0 de los testimonios. Todas las imágenes que se ven en la gráfica son fotos sacadas por gente anónima y colgadas e internet (Flickr y Picasa fundamentalmente) antes de que saliera la campaña ni si quiera a concurso. A partir de ellas nos pusimos en contacto con los autores y les pedimos que nos contaran su experiencia en Navarra; como se lo pasaron, porque vinieron, etc. La sorpresa de la gente, y sus respuestas infinitamente positivas y desinteresadas fueron lo mejor de la concepción de la idea creativa.
Nadie sacó una foto para participar en un concurso (si bien luego esta fórmula también salió a la luz) para ganar un dinero o reconocimiento. La gente ya hace esto por iniciativa propia por un deseo de compartir.
Las fotos no se retocaron, casi ni se reencuadraron. Y los textos que las acompañan son una adaptación a dos, tres frases de los emails que enviaron sus protagonistas. Incluso en algun caso sacado del propio comentario del autor puesto como pie de foto a la instantánea en su cuenta de Flickr.
En fin, agradecerte una vez más que te hayas fijado en esta pequeña campaña que por presupuestos de producción y por el peso específico que este sector tiene en Navarra, no puede compararse con las inversiones que otras comunidades que son auténticas potencias en turismo hacen.
¡Saludos!

]]> Por: Oído cocina… - KIT DE PRIMEROS AUXILIOS http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turismo-basada-en-prescriptores/comment-page-1/#comment-30296 Oído cocina… - KIT DE PRIMEROS AUXILIOS Mon, 31 Aug 2009 11:02:15 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=770#comment-30296 [...] http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turis... [...] [...] http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turis... [...]

]]> Por: Javier Velilla http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turismo-basada-en-prescriptores/comment-page-1/#comment-30119 Javier Velilla Wed, 26 Aug 2009 11:44:39 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=770#comment-30119 Guillermo, concido contigo en que lno es trata de una campaña novedosa, pero no creo que ese sea el mérito. Ciero que hemos visto ejecuciones similares antes, pero me parece que funciona y demuestra cosas interesantes. Me pasa un poco como con las piezas de VillarRosas, me emociona la claridad y la empatía que logran despertar (por ejemplo, con la campaña del Barça) con un despligue de medios no siempre apabullante. Por cierto, la campaña de Barceló es muy interesante también. Son de los que están haciendo las cosas bien en cuanto a comunidad y mensajes en plan 2.0. Me alegro que te guste el anuncio de Turismo de Valencia. Supongo que ese orgullo y emoción es parte de lo que busca... Saludos! javier Guillermo, concido contigo en que lno es trata de una campaña novedosa, pero no creo que ese sea el mérito.

Ciero que hemos visto ejecuciones similares antes, pero me parece que funciona y demuestra cosas interesantes. Me pasa un poco como con las piezas de VillarRosas, me emociona la claridad y la empatía que logran despertar (por ejemplo, con la campaña del Barça) con un despligue de medios no siempre apabullante.

Por cierto, la campaña de Barceló es muy interesante también. Son de los que están haciendo las cosas bien en cuanto a comunidad y mensajes en plan 2.0.

Me alegro que te guste el anuncio de Turismo de Valencia. Supongo que ese orgullo y emoción es parte de lo que busca…

Saludos!
javier

]]> Por: guillermo http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turismo-basada-en-prescriptores/comment-page-1/#comment-30118 guillermo Wed, 26 Aug 2009 11:25:57 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=770#comment-30118 Hace algún tiempo estuvimos metidos en un proyecto de turismo... y desde mi punto de vista este tipo de enfoque (en primera persona, desde la experiencia real) no me parece muy novedoso. No se si tenéis en mente por ejemplo la campaña promocional de Barceló (Viajeros Barceló). Concurso de viajeros en el que se sorteaban viajes y a la vez captación de imágenes para su revista Viajeros Barceló, revista basada en las experiencias reales de clientes con fotografías caseras de sus viajes, al final, las mejores se convirtieron en portada de sus catálogos de viajes. El anuncio de Turismo de Valencia, como valenciano me despierta mucho orgullo, la voz de Gandalf en la locución pone la piel de gallina. Hace algún tiempo estuvimos metidos en un proyecto de turismo… y desde mi punto de vista este tipo de enfoque (en primera persona, desde la experiencia real) no me parece muy novedoso.

No se si tenéis en mente por ejemplo la campaña promocional de Barceló (Viajeros Barceló). Concurso de viajeros en el que se sorteaban viajes y a la vez captación de imágenes para su revista Viajeros Barceló, revista basada en las experiencias reales de clientes con fotografías caseras de sus viajes, al final, las mejores se convirtieron en portada de sus catálogos de viajes.

El anuncio de Turismo de Valencia, como valenciano me despierta mucho orgullo, la voz de Gandalf en la locución pone la piel de gallina.

]]> Por: carlos velilla http://www.javiervelilla.es/wordpress/2009/08/25/navarra-una-buena-campana-de-publicidad-sobre-turismo-basada-en-prescriptores/comment-page-1/#comment-30071 carlos velilla Tue, 25 Aug 2009 11:51:24 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=770#comment-30071 Hola Javier, Magnífico post y magnífica iniciativa la de Navarra. Desde hace un tiempo he profundizado en el sector turístico, y realmente es el motor del cambio de paradigma en Internet. Ya no basta el Photoshop, como bien dices, sino que la gente quiere conocer la experiencia de otras personas. Plasmar esa tendencia en esta campaña es todo un éxito! un abrazo Hola Javier,

Magnífico post y magnífica iniciativa la de Navarra.

Desde hace un tiempo he profundizado en el sector turístico, y realmente es el motor del cambio de paradigma en Internet. Ya no basta el Photoshop, como bien dices, sino que la gente quiere conocer la experiencia de otras personas. Plasmar esa tendencia en esta campaña es todo un éxito!

un abrazo

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