Las cadenas de televisión, ‘amigas’ de las marcas
Me sorprenden las campañas de varias cadenas de televisión defendiendo el papel del las marcas (en los tiempos que corren). La publicidad es cosa de marcas, pero la campaña impresiona porque demuestra que muchas marcas se están poniendo en duda…
Abril 3rd, 2009 at 10:49
Desconozco si se trata de campañas coeditadas con algunas marcas o si las emprenden las cadenas en solitario. De cualquier manera, cada vez son más las marcas que se suman a la campaña antimarca del distribuidor (o blanca) que inauguró Danone.
Parece que en estos tiempos las cadenas ven peligrar sus ingresos por vía publicitaria. Para mantener o generar las inversiones de los anunciantes, lanzan este tipo de campañas.
Los mensajes son claros y directos. teleCinco resume su punto de vista con el copy “teleCinco con las marcas”. Y Cuatro nos sugiere sutilmente “no te quedes en blanco” y resume “Nosotros somos Cuatro, y creemos en las marcas”, de manera que a la vez refuerzan la percepción de Cuatro como una marca.
Abril 3rd, 2009 at 11:32
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Abril 5th, 2009 at 1:29
No lo entiendo…
Primero, no sé si aún quedan marcas blancas… En todo caso, hay marcas de la distribución, y si hay gente que las compra, no sólo es por su precio (que en algunos casos es superior a la de algunos productos de marca), sino que además es porque la marca del distribuidor le está generando cierto tipo de experiencia por la cual confían en que los productos con sus marcas (ya sea se llame Carrefour o Hacendado) cubren sus necesidades…
Si detrás de los anuncios hay marcas… parece un comportamiento corporativista que a las personas no le importa!… En todo caso, deberían ponerse un poco más creativos para ver cómo elevan su discurso y su acción, y generan una experiencia más relevante, emocionalmente atractiva y funcionalmente adecuada a los tiempos que se viven… Tal vez así les sigan comprando!…
¿Qué va a pasar cuando Tata llegue con su coche de € 4.000? Va a salir Cuatro y Telecinco a decir “Nosotros somos Cuatro y creemos en Mercedes” o “Telecinco con BMW”?
No se si sigo sin entender o me está dando un poco de penita!
Abril 5th, 2009 at 13:19
Gracias, Olga y Cristián. La verdad es que no sé cuál es el sentido exacto de esta campaña, más que dorar la píldora a las agencias de medios para seguir haciendo las cosas como hasta ahora. Porque marca también son las marcas de distribución, que han logrado establecer un conexión emocional con sus audiencias a través de una calidad, un precio honesto y los atributos que transmite un supermercado como agente seleccionador de productos y garantías.
Cristián, estoy contigo cuando dices: “No sé si sigo sin entender o me está dando un poco de penita!”. Creo que es más bien penita…
Abril 5th, 2009 at 19:11
Seguramente tiene que ver con que la inversión en publicidad en televisión cayó nada menos que un 31 por ciento durante el último trimestre del 2008 según los datos de un informe de la Comisión del Mercado de las Telecomunicaciones (CMT)
La inversión publicitaria durante ese periodo fue de 626 millones de euros, y bajando,
Como advierten desde Puro Marketing:
En cambio, otros modelos como la publicidad en patrocinio o la esponsorización aumentaron hasta un 27% (170.000 minutos).
Abril 7th, 2009 at 9:26
Las cadenas emiten más minutos de publicidad, pero sus ingresos caen un 20%.
Así lo cuenta El Pais.
Marzo 22nd, 2010 at 10:43
Hay que apoyar a las marcas: Ya que las principales compañías españolas durante el ejercicio pasado, con una mejora generalizada del valor de sus marcas. Sobre todo, banca, telecomunicaciones, infraestructuras y moda son los sectores que más han avanzado.
Marzo 24th, 2010 at 12:06
Dejo una noticia importante:
us ventajas para el consumidor, en una época como la actual, son sus precios bajos, pero ahora la Federación Agroalimentaria de CC.OO en Cataluña ha hecho público un informe en el que denuncia que los empleados de las empresas que fabrican marcas blancas perciben un salario inferior al de sus homólogos del mismo sector que va del 12 al 63%. Los datos del informe, elaborado según las diferencias en salario base hora de un oficial de primera en producción entre los fabricantes de marca propia y los de marca blanca, sitúa a la panadería industrial como el sector donde la rebaja de sueldo es más acusada, con un margen del 63%. Ello explicaría en parte las quejas de las asociaciones panaderas españolas tras las rebajas sustanciales del precio del pan en los súpers y grandes superficies que se ha registrado este año.
Marzo 26th, 2010 at 10:37
La retirada de productos de primeras marcas de sus establecimientos y la caída generalizada del consumo ha pasado factura Mercadona.
Mayo 31st, 2010 at 10:18
Por que sera que los consumidores las compramos a disgusto.
Junio 30th, 2010 at 11:24
Siempre son mejores las marcas de siempre. La calidad es indiscutible.