Como señala John B. Thompson en los fenómenos de fans los media tienen rol fundamental, pues “el proceso de formación del yo se convierte en más reflexivo e indefinido, en el sentido que los individuos recurren cada vez más a sus propios recursos para construir una identidad coherente con ellos mismos. Al mismo tiempo, el proceso de formación del yo se nutre progresivamente de materiales simbólicos mediáticos” (THOMPSON, 1998: 269).

Según coinciden en destacar estos autores, en esta plataforma se encuentra uno de los elementos vertebradores fundamentales del sistema político gracias a que la comunicación en sentido estricto exige el intercambio de ‘contenidos de conciencia’ de alto contenido en valores y significados (MAAREK, 1997). La relevancia de este tipo de análisis es evidente a partir de la propia dinámica social: ya desde 1948 se afirma que “en nuestra sociedad, la ampliación del debate político mucho más allá de los límites del contacto cara a cara es posibilitada por la existencia de los massmedia.

Diarios, revistas, radio y ahora televisión son esenciales para el proceso de ‘dar sentido a la reunión’ cuando tal reunión abarca a más de cincuenta millones de participantes” (LASSWELL citado en MORAGAS, 1986). Y, según datos de CASTELLS especialmente debido al auge de Internet, hay que tener en cuenta que el consumo de medios de comunicación se ha convertido en la segunda ocupación después del trabajo y las labores domésticas (CASTELLS, 1996). Es decir, los medios de comunicación intervienen fuertemente ‘en las cosas del gobierno y en los negocios del Estado’ para ‘dar sentido a la reunión’. Para ello, los medios de comunicación de masas simplifican y reducen la complejidad social a través de noticias, e incluyen o excluyen determinados temas de su narración discursiva jerarquizada. En la línea que apunta LUHMAN, la comunicación pública desarrollada esencialmente mediante los medios masivos es un elemento, pues, funcional para el conjunto del sistema dentro del ‘libre juego de la sociedad civil’ (LUHMAN 1989: 20).

Tras meses de un intensivo seguimiento mediático, la victoria de Obama ha sido calificada en la prensa internacional como “hecho histórico”, “nacimiento de una nueva era”, o como un acontecimiento que transformará el rumbo no sólo de un país, sino también del mundo entero. Por ejempño, la portada de ‘The Washington Post’ afirmaba que ‘Obama hace historia’. La portada de ‘The Wall Street Journal’ siguió esta misma línea, aunque va más allá con el texto que publicó a toda página: “el puro optimismo que emergió durante la campaña de Obama da paso a la realidad de una crisis económica, dos guerras y la tarea de formar una nueva administración”. El diario ‘The Arizona Republic’ señala que Obama ofrece “una promesa de cambio inspiró a una generación joven, despedazó la última barrera racial de la política de EE.UU. para convertirse en el primer afroamericano elegido presidente”. En palabras similares, según ‘The New York Times’, “la elección representa una catarsis nacional”.

Hoy muchas de estas portadas se subastan en la red por varios cientos de dólares.

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