merci!
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Quique, interesante (y extenso) comentario. La creatividad es una buena receta, porque parece asociarse con originalidad y notoriedad. Pero al final es una cuestión de calidad, más porque con la actual convergencia de medios entendemos cada vez más a la publicidad como un fenómeno intrusivo que nos saltamos al movernos de una pantalla a otra. Me he encontrado muchas veces aprovechando un momento publicitario para mirar internet o llamar por teléfono…

Al final lo que preocupa es que la memoria publicitaria ha caído un 10,5% entre 2004 y 2007. ¿Habremos perdido la inocencia? La publicidad (tradicional) ya no cuela, ahora las marcas potentes no (sólo) se anuncian, sino que se relacionan en una conversación.

Por cierto, Quique, me ha encantado tu Proyecto Prohibido.

bueno. realmente, quizá el problema sea interpretar la publidad bajo el punto de vista clásico, la mass media [como el blog de olga ], la convencional. hablan que quizá la guerrilla tampoco funciona igual. no estoy seguro de ello. quizá desde un planteamiento basado en conceptos primigenios, estamos ante una actividad que tiene más que ver con la propaganda que no con la publicidad. nos acercamos a un momento en el que prima más la creatividad para dilucidar cómo llegar que no qué hacer llegar. es más. todas esas acciones llamadas bellow the line, desde hace tiempo que ocupan un porcentaje muy alto en las inversiones publicitarias de las empresas. en forma de comunicación interna, presentaciones a otras marcas del mismo grupo [pues gracias o debido a la globalización, todo es un mismogrupo —no logo], acciones de lo antes llamado relaciones públicas, sponsorización, patrocinio, y que ahora son la manera de construir una imagen sólida. el resto, esa millonada que se dejan las marcas en los grandes medios, son sólo formas de pagar el canon. si no estás, no eres.

hace no mucho, un cliente me decía que hacía tres años que no vendía un sólo producto en la feria a la que acude puntualmente todos los años. sigue gastándose sus 30.000 euros en 3 días (no es un cliente de mass media, pero sí un buen ejemplo para ver lo que quiero decir) poniendo su stand en feria. con sus azafatas y azafatos. sus plantitas y su música. paga el espacio, paga la cosntrucción, los sueldos; y se va. con las manos vacías. o no. luego, realiza en los últimos años una inversión moderada, pero mayor que hace un tiempo, en el punto de venta. formación de personal, instalaciones, herramientas para la promoción (prefiere un dossier que enseñar que no un folleto a dar)… el caso. interpreta las dos mitades de wanamaker. una sólo sirve para decirles a todos que está. con la otra, convence al cliente. es publicidad. o comunicación publicitaria. o comunicación. simplemente. pero funciona.
con este rollo sólo quería entrar en la polémica. creo que funciona. la misma de siempre. no. pero eso no quiere decir, 1) que la “otra” no sea publidad y; 2) mucho menos, que no funcione!
por otro lado, la claridad y la mentira. pero eso, es otra historia. porque este finde es el summercase aquí, y el fib allá. y no veais la que se tiran encima unos de otros, argumentando mentiras (o no) pareciendo que sus verdades son las únicas que cuentan. un buen ejemplo de lo que dice Bettina Farreras, de Ogilvy: “Son muy interactivos, muy exigentes, se comunican por Internet, se organizan, y son capaces de arruinar una marca”, aunque hablando del consumidor, aplicado aquí al anunciante encubierto. Sones de Guerra en Benicassim

así que, ahí queda…

ah! bonita foto de portada de post! Proyecto Prohibido

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Sé con certeza que la mitad del dinero que gasto en publicidad y promoción se va a la basura. El problema es que no sé cuál mitad es”.

Las grandes marcas, aquellas que consistentemente generan una experiencia única, no son ni las que hacen mejor publicidad (ni las que tienen mayor presupuesto), sino que son las que transmiten mejor claridad…

Visto así, la publicidad es sólo un pequeño elemento que sirve para formarnos una imagen de lo que nos ofrecen… Nos puede estimular a la prueba, pero nuestra preferencia se basará en la consistencia de la expereincia que vivamos…