The power of the factories (Hartmut Esslinger dixit)
By rob
Muy interesante la propuesta de Hartmut Esslinger sobre la responsabilidad del diseño sostenible en el futuro y que ha recogido en ‘The Power of the Factories’. Su análisis tiene la fuerza de alguien que ha trabajado para Sony, Louis Vuitton o (especialmente) Apple Computer, Lufthansa, SAP, Microsoft Windows, Siemens, NEC, Olympus, HP, Motorola o General Electric.
“After our work for SONY as of 1974 – which also made their products loved by millions worldwide – we were fortunate enough to convince Steve Jobs to give us the same opportunity with APPLE in 1982. Steve Jobs already loved German design as reflected in products by BRAUN and PORSCHE – what we helped him achieve was to make APPLE the first High-Tech consumer brand that was “Original Global-American”? beyond specific products or software user interfaces: the West Coast Dream. We built on a fusion of Europe’s and Japan’s holistic culture as Leonardo, Michelangelo, and Hokusai had defined it. This may sound a bit strange in mostly culture-less Silicon Valley, but our work for Apple WAS about love and the passion to create the magical stuff people dream about. Obviously, Steve and Jonathan are still on this track and I love it – also because I can experience their products with joy”.
De hecho, a finales de 1990 la revista BusinessWeek le dedicó su portada con el titular “A rebel with a mission” (un honor que sólo otro diseñador vivo había recibido: Raymond Loewy en 1934). Esslinger es porfesor en la Hochschule fuer Gestaltung de Karlsruhe. También fue fundador y co-CEO de frog design inc.
En su opinión el diseño tiene un efecto más profundo que la mera apariencia superficial:
“Cuando creas y comunicas una ‘marca’ fuerte y convincente (calidad y comportamiento), la gente reconocerá el símbolo visual y subconscientemente lo conectará con el contenido (la promesa de la marca y experiencia). Por lo tanto buen diseño no es lo hermoso o de moda, sino debe ser idéntico y consistente en crear ‘pertenencia social’”.
