Atención: La percepción requiere participación (Antoni Muntadas dixit)
La obra siempre metalingüÃstica del artista Antoni Muntadas me ha dado sobre lo que pensar. Recuerdo que hace unos años (por 2002) vi una exposición suya en el MACBA y que he asistido a alguna de sus conferencias: siempre brillante. De su trabajo me interesa especialmente la serie On Translation: Warning (1999 / 2007), un tÃtulo que agrupa todo un análisis sobre la participación de las audiencias en la comunicación (con el objetivo explÃcito de poner de manifiesto las formas de manipulación y mediación existentes en todos los procesos informativos).
Por lo visto, la primera vez que empleó esta frase fue en Rotterdam en 1999, y dio tÃtulo a una exposición poco más tarde en Ginebra. Muntadas saca sus artefactos a la calle y en este caso ocupaban varias marquesinas repartidas por la ciudad. Lo curioso es que se produce una tensión entre los tÃpicos carteles publicitarios que vemos pero no miramos y la autonomÃa de cada persona para consumir un mensaje y, finalmente, construir un sentido. Al respesto el propio Muntadas afirma:
“No es un anuncio, es una frase que vengo utilizando desde el año noventa y seis, que en cierta forma es una reflexión que acompaña las obras, en el sentido que incitan a cierto envolvimiento. La frase original es ‘warning: perception requires involvement’, donde ‘involvement’ puede ser traducido como ‘participación’, como ‘envolvimiento’, ‘compromiso’. En inglés este concepto es más preciso”.
“Es una forma de interrogar, de alertar y cuestionar. La pregunta serÃa ¿Cómo percibimos las imágenes? ¿Qué relación tenemos con ellas? Y ¿qué tan implicados estamos con ellas? … Ver no implica compromiso o percepción… Ver no es percibir”.
Abril 2nd, 2008 at 22:00
Asà que para poder percibir hay que necesariamente participar. Bueno, observar también es una forma de participar…¿y si me quedo observando mucho tiempo?..¿podrÃa percibir también…o he de implicarme realmente y de forma tangible?. Funciona esta técnica sólo en preoceso comunicativos o es aplicable en otros procesos menos participativos?…Sólo deseo ahondar más en el tema desde el punto de vista empresarial.
Abril 3rd, 2008 at 12:53
Gracias por las preguntas, Senior Manager. La verdad es que no he pensado en el tema desde un punto de vista empresarial, pero sà puedo analizar la cuestión con más detalle desde mi campo de estudio. Espero que te interese. Lo puedes ver aquÃ.
Saludos, javier
Abril 3rd, 2008 at 12:59
[...] A partir de un comentario de Senior Manager en el post anterior me he planteado la cuestión de si “la percepción requiere participación” como dice Antoni Muntadas. Inicialmente la audiencia –término propio de la Communication Research para referirse al público– fue percibida como una masa indiferenciada, como un objeto pasivo de la persuasión o como un mercado para los medios de comunicación. En pleno contexto de la Guerra FrÃa, Lasswell analizó las estrategias de la propaganda para manejar las actitudes colectivas mediante la manipulación de los sÃmbolos y de los significados colectivos. Su trabajo se entroncaba en la importante lucha ideológica que se estaba llevando a cabo a nivel planetario y parecÃa confirmar el rol fundamental de los medios de comunicación de masas en la formación de una conciencia nacional y patriótica frente a una audiencia desestructurada y pasiva. [...]