Monthly Archives: marzo 2008

Impresionante campaña de la International Society for Human Rights (ISHR) por la libertad de prensa. La pieza es de la agencia Leo Burnett (Alemania). Y un link imprescindible: Reporteros Sin Fronteras (RSF) y su informe anual (documento completo en pdf) sobre la situación de la libertad de prensa en 98 países (hecho público el pasado [...]

El anuncio de la empresa de naming Hundred Monkeys es un buen resumen de lo que es el branding, ese anglicismo que integra (y supera) el concepto de marketing para enfocarse hacia el proceso de creación de valor de marca (brand equity) mediante una gestión estratégica. Insertada en la [...]

El comunicador Joan Costa lleva varios años analizando el rol específico de los directores de comunicación (Dircom) en las empresas e instituciones (pdf). Su afirmación es rotunda y clara: “el Dircom es un estratega, generalista y polivalente”. Costa plantea que las funciones del Dircom en muchas ocasiones se han entendido mal, especialmente durante los años [...]

Seth Godin es uno de esos gurús capaz de sintetizar las nuevas tendencias en marketing a partir de conceptos como permission marketing, ideavirus… El video fue capturado durante una conferencia en Google donde comparaba los productos de la empresa con los conceptos analizados en su imprescindible libro All Marketers [...]

Escribo otro artículo de recetas, esta vez sobre las técnicas del buen copy que he visto (no podía ser de otro modo) en Copyblogger. Dean Rieck propone cinco pasos que tienen mucho de sentido común y de sencillez: de hecho es un sistema que explica en la Ohio State University para ayudar a mejorar la [...]