Elecciones 2008: versión 2.0
Que las elecciones se han convertido en un fenómeno 2.0 no es nuevo (lo hemos visto repetidamente en el caso de las elecciones estadounidenses), pero últimamente tenemos ejemplos algunos ejemplos muy interesantes, especialmente en el caso de Barak Obama.
Y es que Youtube se erige como arena de debate ciudadano (también en España), un fenómeno que facilita la edición de contenidos, cierta libertad de edición y la participación emocional. Veremos…
Según un reportaje de El País de hace unas semanas:
El impacto de Youtube en la política española es aún una incognita. Pero en Estados Unidos el conocido sitio de difusión de vídeos, que apenas cuenta con tres años de vida, ha liderado una auténtica revolución en la manera de hacer y entender la política. Los mensajes de los partidos reciben ahora la respuesta inmediata de los ciudadanos, que a su vez la comparten con el resto de personas, con el riesgo que ello conlleva para la fama y reputación del candidato en cuestión. El poder, en definitiva, está en los electores.
En julio de 2007 Youtube se convirtió por primera vez en una parte importante de la campaña para las elecciones a la Casa Blanca de 2008. En Charleston (Carolina del Sur) se llevó a cabo el primero de un nuevo concepto de debate presidencial en el que cualquiera con acceso a una cámara (incluida la de un teléfono móvil) podía plantear una pregunta a los ocho candidatos demócratas.
Si el fenómeno Youtube de la campaña electoral estadounidense se repite en España, veremos enseguida ingeniosos vídeos ironizando sobre las virtudes o defectos de los distintos candidatos que seguro tendrán un impacto en las encuestas.
Leo, además, en Brandjazz un interesante post sobre branding político que analiza las estrategias que están llevando a cabo los candidatos demócratas a la presidencia de los Estados Unidos. En su opinión estamos ante “dos tendencias del Branding opuestas”.
Por un lado Hillary parece apostar por el “antiguo Brand Management basado en la imagen y el Marketing 1.0″ y fundamentado en ser “una pura ‘Brand Extensión’ del ex-presidente Clinton”. Frente a este modelo, Barak Obama emplea un “nuevo Branding”.
La marca pequeña que se ha hecho grande a base de grandes dosis de realidad, de un Marketing que da la sensación de estar menos orquestrado y de una imagen de retador. Apalancado en una promesa de futuro mucho más cercana al “sueño americano”, mucho más inspiradora y sobretodo con un storytelling de su vida del “self made man” que surgió de la nada. Su marca ha conseguido un co-branding con la de los Kennedy que puede ser un elemento clave a la hora de proyectar ciertos paralelismos muy positivos.
Febrero 14th, 2008 at 12:47
[...] Al hilo del post que escribí hace poco sobre las distintas estrategias de comunicación y branding de los candidatos demócratas Barak Obama y Hillary Clinton he visto un interesante análisis en el New York Times que hace un guiño a esas míticas campañas publicitarias de Mac. [...]