http://www.javiervelilla.es/wordpress/2008/01/22/estudio-sobre-la-marca-en-las-operaciones-corporativas-en-la-bolsa-espanola/ Las impresiones de un consultor de comunicación y planner de Barcelona Mon, 16 Jan 2012 21:37:16 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.4 http://www.javiervelilla.es/wordpress/2008/01/22/estudio-sobre-la-marca-en-las-operaciones-corporativas-en-la-bolsa-espanola/comment-page-1/#comment-17639 La clave del éxito no está en ser el mejor, sino en ser diferente (Michael Porter dixit) | Impresiones, el Blog de Javier Velilla Thu, 05 Jun 2008 12:03:20 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/2008/01/22/estudio-sobre-la-marca-en-las-operaciones-corporativas-en-la-bolsa-espanola/#comment-17639 [...] El periodista Carlos Gómez Abajo suele publicar artículos muy interesantes en Cinco Días (y me he referido a ellos en varias ocasiones). Hoy publica uno sobre la estrategia de diferenciación que propone el gurú Michael Porter en en la primera jornada de ExpoManagement, un seminario internacional de gestión empresarial que se está celebrando en Madrid. La receta que es sencilla: es necesario encontrar un posicionamiento que diferencie a la empresa sobre la competencia, y debe poder formularse en un par de frases de forma sencilla. “La estrategia no es una acción como viajar a otros países, no es una aspiración como ser el mejor, y tampoco es una misión como hacer felices a los demás. La estrategia es algo más, es ser único, es cambiar el mundo que nos rodea para aprovechar todo lo que podemos dar de nosotros mismos. Aplicado a una empresa, se trata de diferenciarse de la competencia ofreciendo un valor distinto al cliente para sacar mayor beneficio”. [...] [...] El periodista Carlos Gómez Abajo suele publicar artículos muy interesantes en Cinco Días (y me he referido a ellos en varias ocasiones). Hoy publica uno sobre la estrategia de diferenciación que propone el gurú Michael Porter en en la primera jornada de ExpoManagement, un seminario internacional de gestión empresarial que se está celebrando en Madrid. La receta que es sencilla: es necesario encontrar un posicionamiento que diferencie a la empresa sobre la competencia, y debe poder formularse en un par de frases de forma sencilla. “La estrategia no es una acción como viajar a otros países, no es una aspiración como ser el mejor, y tampoco es una misión como hacer felices a los demás. La estrategia es algo más, es ser único, es cambiar el mundo que nos rodea para aprovechar todo lo que podemos dar de nosotros mismos. Aplicado a una empresa, se trata de diferenciarse de la competencia ofreciendo un valor distinto al cliente para sacar mayor beneficio”. [...]

]]>