Novedades y cambios en la prensa española (I)
Nace Público, (no) cambia La Vanguardia…
Y El País (que en Internet ya es más .com que .es) pone sus barbas a remojar con el nuevo baseline ’El periódico global en español’. Juan Luis Cebrián dixit (todo el discurso aquí):
“Este mismo mes saldrá a la calle la nueva versión de El País, en la que el equipo del diario viene trabajando desde hace meses. No se trata solo de un lavado de cara ni de un cambio de diseño. Pretendemos que responda a una nueva mirada sobre la sociedad. Lejos de las manías tan al uso sobre los cambios generacionales, el periódico se dirige a un público amplio ávido por comprender la realidad, sin fronteras de edad, ni geográficas tampoco. Potenciaremos nuestras ediciones europea y americana y nuestra presencia en la Web. Les adelanto una pequeña primicia: el subtítulo de “diario independiente de la mañana” que nos acompaña desde la fundación va a ser sustituido por este otro lema: “El periódico global en español”. Ningún otro de cuantos existen en el mercado puede aspirar a tanto”.
Ampliación: Este posicionamiento está causando mucha controversia. Por un lado, el anuncio (con un chico que parece sacado de la publicidad de Público) se refiere al concepto ‘querer comprender’. Por otro, elpais.com es ahora ”el periódico global de noticias en español”.
¿Sólo noticias? La verdad es que esperaba más: ‘querer comprender’ suena a mucho más, hace referencia a ese poderoso atributo con el que la prensa diaria (y más la de pago) puede competir con éxito frente a pantallas varias, ya sea la televisión, el ordenador o el teléfono.
¿Sólo global? Es el concepto de moda (junto, tal vez, a la palabra fusion), que dentro de unos años no será más que un lugar común. Lo del ‘diario independiente de la mañana’ perdió fuerza cuando todos los diarios en España (excepto medio ADN) se reparten por la mañana, pero la carga de independiente perduraba. No creo que suceda lo mismo con el término global, que parece engullirlo todo: una búsqueda de esta palabra en google.es da 940.000.000 entradas. Otras palabras como prensa (sólo 107.000.000) o periodismo (20.700.000) quedan muy lejos…
Veremos el 21 de octubre… mientras tanto tenemos el blog cuatrotipos.
octubre 9th, 2007 at 19:20
Me da la sensación, y es más que una intuición, que la redacción de La Vanguardia no anda demasiado contenta con el rediseño: ha sido una manera de recortar papel… y espacio para los periodistas.
Además, no sé qué pasa que últimamente la agencia de publicidad Cia sale nombrada continuamente (ayer sin ir más lejos -por un premio concedido en Julio-, y en el especial que sacaron hace un par de semanas). Curiosamente Cia es la misma agencia de publicidad que ha hecho la campaña del lanzamiento del nuevo diseño. ¡Casualidades de la vida! Lamentable, por cierto. Cada vez que me cruzo con una marquesina me escuecen los ojos…
Felicidades por el blog Javier. Me gusta.