¿A que la marca sí es importante?
Interesante campaña que firma Grey Madrid para que las marcas agrupadas en Farmaindustria ganen notoriedad en las mentes de los consumidores a partir de los valores que se exigen a los medicamentos: garantía, eficacia e investigación. El copy concluye el texto con: “Por eso cuando se elige un medicamente de marca, se elige mucho más que un medicamento”. Puro resumen de lo que significa valor añadido y un contrapunto al caso El Corte Inglés (que en una polémica familiar tasó su marca en cero euros).
Farmaindustria agrupa alrededor de 250 laboratorios, aproximadamente el 98% de las ventas de medicamentos que se prescriben en España.
julio 16th, 2007 at 15:51
[...] Por la misma razón, las operaciones corporativas que se están repitiendo en el mercado internacional de los medios de comunicación deberían tener en cuenta la gestión de los intangibles en este proceso. Cuando se presenta una oferta por un medio de comunicación nadie en realidad piensa en las rotativas, los ordenadores y las instalaciones (clave en muchas empresas), sino en el valor insustituible que ostenta la credibilidad de una marca en su audiencia. Y en la prensa económica esta regla tiene más fuerza si cabe (también hay ejemplos muy evidentes en el caso de la industria farmacéutica). [...]
septiembre 27th, 2007 at 10:01
[...] Lo hemos visto con el caso El Corte Inglés o con la campaña de Farmaindustria. ¿Cúanto vale una marca? Difícil respuesta. [...]