El poder de las marcas, un reportaje de El País sobre el renombre de las marcas
El diario El País se hace eco del estudio sobre el renombre de las marcas españolas que el Foro de Marcas Renombradas Españolas ha publicado. La primera posición: para Roca, la enseña más renombrada en España. “Aparece como la marca más renombrada en la categoría de hábitat y construcción con una ratio ponderada del 99,3, lo que la sitúa como la más renombrada de todas las categorías confundidas”.
“Desde diciembre de 2001, la legislación española diferencia entre marca notoria, aquella conocida entre su público objetivo, y la renombrada, cuya fama sobrepasa el perfil de consumidor al que se dirige. La marca renombrada goza de mayor protección jurídica y económica, pero existen pocos indicios para evaluar el nivel de renombre de esta marca”.
Datos del estudio:
“El estudio ha escogido a 179 marcas españolas, siguiendo estudios de mercado y tras la consulta con diversos expertos y profesionales. Entre ellas aparecen algunas que no son estrictamente españolas, como Chupa Chups (comprada por la empresa italiana Perfetti Van Melle) o Seat, considerada por los promotores del estudio como de tradición española. Cada una de las enseñas se ha dividido entre 15 sectores que a su vez han sido partidos en 118 categorías, abarcando desde los trajes de novia hasta el suministro de agua o los vinos espumosos”.
“Para llegar a este resultado, los investigadores han seguido la metodología de los profesores Person, Smith y Zerillo, de la Harvard Business School“.
En el estudio –que distingue entre la tipicidad de la marca y su notoriedad espontánea– se ha tenido en cuenta el dominio (“la posición de la marca tiene que ser muy fuerte para aparecer como la más nombrada”), el dominio relativo de la primera marca más nombrada sobre la segunda en un mismo sector, y la facturación (pues las ventas se consideran todo un indicativo de marca renombrada).
