Generación C: ¿contenidos o cash?
Hace unos años Trendwatching acuñaba un término que ha hecho fortuna: la Generación C. La publicación hacía referencia a una ‘avalancha’ de contenido generado por los consumidores. La Vanguardia publicó ayer una entrevista a Jason Calacanis, pionero de los blogs, que afirma que “Hoy se lee y se escribe más que nunca”. No cabe duda de que esos consumidores-creadores-de-contenido explican los grandes éxitos de la web 2.0.
The GENERATION C phenomenon captures the an avalanche of consumer generated ‘content’ that is building on the Web, adding tera-peta bytes of new text, images, audio and video on an ongoing basis. The two main drivers fuelling this trend? (1) The creative urges each consumer undeniably possesses. We’re all artists, but until now we neither had the guts nor the means to go all out. (2) The manufacturers of content-creating tools, who relentlessly push us to unleash that creativity, using — of course — their ever cheaper, ever more powerful gadgets and gizmos. Instead of asking consumers to watch, to listen, to play, to passively consume, the race is on to get them to create, to produce, and to participate.
La fortaleza de estos consumidores-creadores es evidente en la gestión de marca (por ejemplo, para Lego, un ‘lenguaje’ usado para ilustrar la Biblia): son ellos quienes ‘diseñan’ campañas publicitarias, productos o estrategias. La cuestión es: ¿la Generación Contenido se convertirá en la Generación Cash?
Según un report de KPR, hay poca opción: “los consumidores talentosos van a ser demasiado solicitados como para satisfacerlos con una nota de agradecimiento”. Para Trendwatching:
“GENERATION C(ASH) isn’t restricted to content creators. For this briefing, we chose to focus on compensation for video, pics, text and other creative outbursts, but the trend really embraces all consumers earning a bit of cash on the side, whether it’s from trading on eBay, to exploiting their WiFi connection through Fon. In 2005, we dubbed these enterprising consumers MINIPRENEURS; they too are part of GENERATION C(ASH)”.
Una muestra sobre ese ‘HOBBYNOMICS’ al que se refiere Trendwatching es este trabajo sobre Lego-Nintendo.
mayo 23rd, 2007 at 7:54
[...] Pisani cita el libro The tipping point (de Malcolm Gladwell) que describe a esas personas (mavens) influyentes y que conectan y relacionan mucha gente. En una entrevista que publicó La Vanguardia a Jason Calacanis, él mismo aseguró que esa figura bautizada por Gladwell se había inspirado en su persona. [...]
junio 10th, 2007 at 2:18
¿Me puedes traducir el texto que aparece en tu blog? ¿De que se trata?
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junio 20th, 2007 at 8:16
[...] Prosumer es el resultado de la contracción de ‘producer’ o ‘professional’ con ‘consumer’. El término hace referencia al nuevo poder de los consumidores para crear contenidos. Algunos datos más para la reflexión aquí. [...]
julio 24th, 2007 at 7:17
[...] También entendidos como medios generados por el consumidor, no cabe duda de que suponen una novedosa herramienta de marketing interactivo y bidireccional donde el consumidor se convierte en creador y difusor de un mensaje propio. Y Esteve concluye: “Por estos motivos las grandes marcas ya no se anuncian, se relacionan creando experiencias 360º y haciendo participes a sus clientes de su desarrollo. El objetivo de una estrategia de 360º es el máximo aprovechamiento de los medios de contacto sobre los distintos canales, para conectar inteligentemente al público con las marcas construyendo, al mismo tiempo, un capital sólido y permanente”. [...]
septiembre 17th, 2008 at 10:51
[...] Cuentan en Pixel y Dixel que los pequeños personajes amarillos de Lego tal y como los conocemos (con los brazos y piernas articulados) han cumplido este agosto 30 años. Son un objeto que me ha acompañado gran parte de mi infancia y me despierta cierta nostalgia (quizás por eso he hablado de esta marca varias veces). [...]
septiembre 29th, 2008 at 18:56
[...] Emergen valores como el comportamiento inteligente (me ha encantado la primera anécdota de ese Alejandro que todos llevamos dentro) porque, como dicen, ser un consumidor inteligente es una aspiración. Son consumidores ‘comprometidos’, que dominan el lenguaje del marketing y la publicidad, que otorgan mayor credibilidad a la información y las valoraciones generadas por otros particulares que a las corporativas (y saben distinguir entre información y persuasión), y contrastan la información… Aquí las nuevas tecnologías ayudan, pero son son el único elemento. Cad vez hablamos más de la generación C (esos consumidores que creamos contenidos), del crowdsourcing, de la web social… Todavía hay quien no se entera, pese a que hace años ya lo dijo alguien como David Ogilvy: “el consumidor no es tonto, puede ser tu mujer”. [...]