¿Estudios de mercado? publicidad ‘cínica’ de Aquarius
Aquarius se ha posicionado de forma muy valiente contra los estudios de mercado, la publicidad y lo previsible (ver Actualidad Económica). Quien bebe esta bebida ‘pasa’ de todas esas técnicas a modo de rebelde. Apelan a este espíriu que todos llevamos dentro en la línea del libro Rebelarse vende, obra de los polémicos Heath y Potter (algún día publicaré una reseña completa porque se lo merecen).
(Vía Insights, el muy relevante blog de un sociólogo e investigador de mercados que habla con razón de ‘pesadilla’)
septiembre 29th, 2008 at 18:57
[...] Emergen valores como el comportamiento inteligente (me ha encantado la primera anécdota de ese Alejandro que todos llevamos dentro) porque, como dicen, ser un consumidor inteligente es una aspiración. Son consumidores ‘comprometidos’, que dominan el lenguaje del marketing y la publicidad, que otorgan mayor credibilidad a la información y las valoraciones generadas por otros particulares que a las corporativas (y saben distinguir entre información y persuasión), y contrastan la información… Aquí las nuevas tecnologías ayudan, pero son son el único elemento. Cad vez hablamos más de la generación C (esos consumidores que creamos contenidos), del crowdsourcing, de la web social… Todavía hay quien no se entera, pese a que hace años ya lo dijo alguien como David Ogilvy: “el consumidor no es tonto, puede ser tu mujer”. [...]