Arranca la temporada de premios publicitarios. Hace unas semanas me refería al primero de Europa. En España el primer es el festival de publicidad del Club de Creativos (el pasado 16 de marzo). La cosa requiere de una pequeña reflexión, más por lo que advierte Raquel Quílez en El Mundo:

“Una agencia que presente muchas piezas puede hacer un desembolso superior a los 60.000 euros, sólo en campañas, en el Festival de San Sebastián, a los que hay que añadir el coste de la inscripción de delegados, a 525 euros por persona. Y este certamen no es el único, también viajan a Cannes y a Nueva York y… Sus decisiones no son inocentes”.

Posibles estrategias: cuanto más, mejor; sólo lo bueno de este año; o …sólo que que interesa en ese foro concreto. Quílez asegura que, ante la (creciente) cantidad de certámenes que se celebran, “estar en todos es inasumible para una agencia. La criba se impone”.

En España, la referencia la marca El Sol, en San Sebastián, al que se sumó hace cuatro años el organizado por el Club de Creativos, único dedicado en exclusiva a la publicidad española y que este año se celebra en Sitges. Junto a ellos, compiten por la inversión de las agencias certámenes internacionales, como el de Cannes -el más prestigioso del sector-, los Clio Awards o el Fiap -referente de Iberoamérica.

Además, los precios exigen pensarlo con calma:

• EL SOL Inscripción: entre los 325 euros de un spot y los 900 de una campaña
• CANNES Inscripción: entre 580 euros para un sport y los 1.000 en una campaña

Quílez consigue hacer un ilustrador repaso a algunas de las figuras que definen esta estrategia en las agencias de publicidad. Sus afirmaciones ‘desde dentro’ y las medidas que están tomando quizá no invitan al optimismo… Más información en PuroMercadeo.

This entry was posted on Viernes, Marzo 23rd, 2007 at 12:22 and is filed under Comunicación&Copy, Eventos, Publicidad. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.