Brandemocracy, una propuesta de Mariano Dorfman
Mariano Dorfman (Director de la agencia de marketing interactivo Icolic) firma una columna que publica Interbrand aquí (originalmente fue publicada en el newsletter del IAB-Internet Advertising Bureau). Su diagnóstico es que “algo está pasando en el mundo de las comunicaciones. Algo importante, algo revolucionario, algo que definitivamente marca un antes y un después”. (Vía)
Su propuesta se estructura en 10 afirmaciones más o menos polémicas o divertidas que siguen el debate del que también bebió en Barcelona hace unos días el foro ReThink. El postulado que abre su texto es el ya conocido LA PUBLICIDAD HA MUERTO, y propone como alternativa la Brandemocracy, un concepto que veremos si cuaja. Me recuerda un poco al Cluetrain Manifiesto (ese que en 1999 afirmaba que “los mercados son conversaciones”).
1. ¡ES INTERACTIVA!
2. OLVIDAR LOS CONCEPTOS TRADICIONALES DE SEGMENTACIÓN
3. INVOLUCRAR AL USUARIO
4. TUS CLIENTES DICEN MUCHAS COSAS. ¡ESCUCHALOS!
5. NO OCULTES NADA. NO HAY MÁS SECRETOS
6. NI INTERRUPCIÓN NI PERMISO: QUE ME BUSQUEN
7. NADA MÁS FEO QUE NO ACORDARSE EL NOMBRE DE ALGUIEN…
8. SABER DÓNDE EMPIEZA, PERO NO DÓNDE TERMINA
9. SER “PARTE DE”
10. ENTENDER AL CONSUMIDOR DIGITAL
Marzo 23rd, 2007 at 9:28
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Julio 14th, 2008 at 11:05
[...] ¿Despilfarro? Parecer ser que a una persona media le impactan alrededor de 600 anuncios en televisión cada la semana, una cifra que aumenta hasta los 2.000 o 3.000 impactos si analizamos la publicidad desde una perspectiva multicanal. Pura saturación publicitaria, pura reducción de la eficacia publicitaria. “Es una barbaridad. En las capitales españolas se recibe una media de 3.000 impactos, frente a los 2.000 de los alemanes. ¿Cómo retienes todo eso? No lo haces, haces zapping mental, lo ves, pero no lo procesas. Luego está el hartazgo que pueda tener la gente”. Xavier Oliver, profesor de la escuela de negocios IESE y ex presidente de la agencia BBDO España “La publicidad frontal crea rechazo. Lo que no va a sobrevivir es esa que interrumpe la película que estás viendo porque es contraproducente, genera rechazo, pero siempre habrá otra publicidad, la que sale dentro de la película, la que te da diversión, contenidos…”. Vicente Verdú, escritor y doctor en Ciencias Sociales por La Sorbona. “La publicidad ha muerto”. Al Ries. [...]