http://www.javiervelilla.es/wordpress/2007/03/09/rethinking-la-publicidad-ahora-toca-la-accion/ Las impresiones de un consultor de comunicación y planner de Barcelona Mon, 16 Jan 2012 21:37:16 +0000 hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.0.4 http://www.javiervelilla.es/wordpress/2007/03/09/rethinking-la-publicidad-ahora-toca-la-accion/comment-page-1/#comment-17224 Co-Branding: las marcas también se casan | Impresiones, el Blog de Javier Velilla Thu, 15 May 2008 17:47:22 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=85#comment-17224 [...] Depende. Martin Lindstrom, consultor de marcas del que ya hemos hablado en alguna ocasión, asegura que nada menos que el 90% de estas alianzas fracasan. Otros estudios son ‘algo’ más optimistas: la Escuela de Management de Carlson dice que un 70% fracasa. [...] [...] Depende. Martin Lindstrom, consultor de marcas del que ya hemos hablado en alguna ocasión, asegura que nada menos que el 90% de estas alianzas fracasan. Otros estudios son ‘algo’ más optimistas: la Escuela de Management de Carlson dice que un 70% fracasa. [...]

]]> http://www.javiervelilla.es/wordpress/2007/03/09/rethinking-la-publicidad-ahora-toca-la-accion/comment-page-1/#comment-1631 Impresiones, el Blog de Javier Velilla » Blog Archive » Un buen texto de copy: Schhhhh! Wed, 28 Mar 2007 16:01:19 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=85#comment-1631 [...] Recuerda un poco al branding sensorial de Martin Lindstrom, una de esas tendencias que parecen que están cambiando las reglas del juego en la gestión de marca. [...] [...] Recuerda un poco al branding sensorial de Martin Lindstrom, una de esas tendencias que parecen que están cambiando las reglas del juego en la gestión de marca. [...]

]]> http://www.javiervelilla.es/wordpress/2007/03/09/rethinking-la-publicidad-ahora-toca-la-accion/comment-page-1/#comment-1563 Impresiones, el Blog de Javier Velilla » Blog Archive » Absoluto para Absolut Vodka Mon, 26 Mar 2007 09:36:12 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=85#comment-1563 [...] Sobre esta estrategia, Martin Lindstrom aseguró recientemente en el foro ReThink que la mítica botella de Coca-Cola diseñada en 1915 tiene la cualidad de identificarse en la oscuridad e, incluso, rota. Más aún, y como sucede con Absolut Vodka, una botella de Coca-Cola sin logotipo sigue reconociéndose como una botella de Coca-Cola sin margen para la duda. [...] [...] Sobre esta estrategia, Martin Lindstrom aseguró recientemente en el foro ReThink que la mítica botella de Coca-Cola diseñada en 1915 tiene la cualidad de identificarse en la oscuridad e, incluso, rota. Más aún, y como sucede con Absolut Vodka, una botella de Coca-Cola sin logotipo sigue reconociéndose como una botella de Coca-Cola sin margen para la duda. [...]

]]> http://www.javiervelilla.es/wordpress/2007/03/09/rethinking-la-publicidad-ahora-toca-la-accion/comment-page-1/#comment-1282 Impresiones, el Blog de Javier Velilla » Blog Archive » Brandemocracy, una propuesta de Interbrand Thu, 22 Mar 2007 10:17:29 +0000 http://www.javiervelilla.es/wordpress/?p=85#comment-1282 [...] Su propuesta se estructura en 10 afirmaciones más o menos polémicas que siguen el debate del que también bebió hace unos días el foro ReThink. El postulado que abre su texto es el ya conocido LA PUBLICIDAD HA MUERTO, y propone como alternativa la Brandemocracy, un concepto que veremos si cuaja. Me recuerda un poco al Cluetrain Manifiesto (ese que en 1999 afirmaba que “los mercados son conversaciones”). [...] [...] Su propuesta se estructura en 10 afirmaciones más o menos polémicas que siguen el debate del que también bebió hace unos días el foro ReThink. El postulado que abre su texto es el ya conocido LA PUBLICIDAD HA MUERTO, y propone como alternativa la Brandemocracy, un concepto que veremos si cuaja. Me recuerda un poco al Cluetrain Manifiesto (ese que en 1999 afirmaba que “los mercados son conversaciones”). [...]

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