Más parecidos semejantes: Free Hugs y Ono
Continuando con el post anterior, leo en Unhombresoloenlared que Ono también ha ‘adaptado’ uno de los vídeos virales más enviados en los últimos meses: Free hugs (más info en Adrants y en Mangas Verdes). En este caso, en cambio, el resultado creativo de Ono (video de abajo) no alcanza a lo logrado por Free Hugs (video de arriba, propuesta que me encantó cuando la recibí con una música para recordar). Da que pensar…
febrero 27th, 2007 at 11:41
Otro claro ejemplo de plagio. Compara tu mismo!
Este es un video que data de 1996 y apareció en el Dave Letterman’s Show
http://www.youtube.com/watch?v=vj0uvl5kbhw
Y este otro, el anuncio de Sony Bravia, del año 2005
http://www.youtube.com/watch?v=2Bb8P7dfjVw
febrero 27th, 2007 at 23:35
Interesante post. Tradicionalmente los creativos de publicidad se han inspirado en las grandes fuentes de cultura para captar “insights” y convertirlos en material generador de significado para las marcas. Muchas escenas de películas han servido para realizar maquetas de spots, muchas tendencias pictóricas han permitido evolucionar la gráfica y muchas canciones han servido para aportar emoción a los mensajes comerciales.
El problema con Youtube es que ahora el original dura casi lo mismo que la pieza publicitaria y las similitudes son más que evidentes.
Me parece especialmente interesante que justamente Internet, como generador de cultura social que es (entre otras cosas) se haya acercado en sus formatos a los patrones de la publicidad convencional. Algunas piezas de Youtube sintetizan mensajes de forma muy notoria y consiguen una conexión con la sociedad de forma más eficaz que muchos anuncios…por eso no me extraña que empecemos a ver el afán de muchas marcas para inspirarse de esos pequeños fragmentos.
Que conste que no defiendo las piezas concretas que mencionáis sino que simplemente intento sacarle partido al debate de fondo que las genera.
En mi humilde opinión estamos sólo al principio de lo que puede dar de si esta nuevas manifestaciones culturales y supongo que los creativos deberán aprender a lidiar con ellas, como lo han conseguido con muchos otros difusores de significado.
Por cierto, enhorabuena por el blog!
febrero 28th, 2007 at 14:05
Gracias, Ramón. Comparto contigo que siempre se han produciendo este tipo de mecanismos propios de los vasos comunicantes. Estamos viviendo una importante renovación del lenguaje creativo de la publicidad gracias a esa “cultura social” de la que hablas. Creo que sintetizas muy bien el tema.
Personalmente me surge la duda sobre los significados de marca. Siempre he considerado que el branding no es ponerlo más bonito, sino que se basa en aportar un significado, una promesa. ¿Qué sucede con anuncios como el de Ono? En mi opinión, es sólo una manera de maquillar una empresa para hacerla cercana (viral, amateur…) que no se sostiene y que no es auténtico. Eso, quizá, hace que estos recursos puedan tener en efecto boomerang…
marzo 1st, 2007 at 0:04
Totalmente de acuerdo.
El Branding consiste en dotar de significados estratégicos una marca. Y estos pueden buscarse en otras manifestaciones culturales como las que hemos comentado.
El problema es cuando en lugar de regirnos por el contexto cultural de la marca, su concepto principal o su jerarquía de valores se utiliza una pieza cultural simplemente por su notoriedad.
En mi opinión este es precisamente el reto de la creatividad publicitaria brillante: ajustar la pieza a la marca de forma que la gente olvida la fuente cultural original en la que se ha inspirado.
marzo 21st, 2007 at 17:42
[...] Lo hemos hablado en varias ocasiones (aquí y aquí): Internet está cambiando las reglas en la edición de contenidos y permite ejercicios muy libres en relación con las obras precedentes. [...]
marzo 26th, 2007 at 13:06
[...] Ya se han fallado los Premios Youtube 2006. Se han reconocido algunos videos a los que hemos hecho referencia en el pasado, como el merecido premio a Free Hugs como el Most Inspirational… [...]