Marketing alternativo: Amnistía Internacional y Faada
Los franceses de Marketing Alternatif recogen la campaña guerrilla por la libertad de expresión en Bielorusia. La firma Saatchi & Saatchi Polonia. Sin palabras.
Otra campaña muy buena y con recursos retóricos similares es la que realiza Contrapunto para FAADA, fundación que defiende los derechos de los animales. A partir de fotografías rotas la campaña aspira a aumentar la adopción de mascotas y conseguir donativos. Las fotografías se dejaban ‘olvidadas’ (más ejemplos aquí) en lugares públicos para provocar la reflexión de las personas que recibieran el mensaje.
Cuentan en El Espacio del Dircom que ya están en marcha festivales de ‘publicidad de guerrilla’. El primero será Hybrid, que (tal vez demasiado) ambiciosamente aspira a “marcar la diferencia entre los que deciden dirigirse hacia el futuro y los que se quedan estacados en los esquemas clásicos de comunicación”.
febrero 13th, 2007 at 15:20
[...] Recogo en Briefblog el trabajo de Contrapunto (BBDO en España) para FAADA, fundación que defiende los derechos de los animales de la que ya hemos hablado en otra ocasión. [...]
agosto 2nd, 2007 at 14:02
[...] ¿Cómo remediarlo? Haciendo publicidad que no parezca publicidad (pienso en lo efectivo que sería un pack de detergente que fuera sencillamente blanco… aunque no creo que lo llegue a ver…). Tenemos varios ejemplos: el citadísimo caso Mentos, Amnistía Internacional (me encantan sus campañas), Amo a Laura, el sillón de ZP, RyanAir… Incluso la publicidad amateur salta a las grandes pantallas a partir de inspiraciones, coincidencias y plagios. Caso práctico 1: el boca a boca. Coincidiendo con San Fermín 2007, Pamplona se llenó de televisiones suicidas, asomadas a balcones con carteles (Que me tiro, que me tiro) o estrelladas contra las aceras. Pocos días después del teaser (abreboca, en la jerga) se descubría que la broma era un anuncio de DirectaTV, una nueva cadena que emite sólo por Internet. “Queríamos algo que llegase al público joven y dijese ‘la tele tradicional tiene miedo”, explica Rafael Rodríguez Galobart, de Gap’s Comunicación. ¿Funcionó? “Puede que a algunos les pareciese una chorrada, pero durante aquellos días la gente hablaba de la campaña en la calle; llegar así es precioso”. [...]
junio 17th, 2008 at 4:59
buenisima!!
julio 17th, 2010 at 21:41
[...] curiosa y original campaña contra el abandono de animales. Ahora la he vuelto a encontrar en el blog de Javier Velilla y la he querido [...]