Diciembre: record anual en gasto publicitario y periodo de gran consumo e impacto. Es un mes atípico durante el que cambian algunos comportamientos de marca: IMOP señala en su estudio ‘Top of Mind’ que durante este periodo se alteran los puestos en el ranking de notoriedad.

Según MarketingNews, aunque este comportamiento individualiza al mes de diciembre respecto al resto del año, sí es posible definir que “los movimientos se reproducen sobre los de años anteriores”. Así, del mismo modo que hace un año, Movistar asume el liderazgo, esta vez más reforzado.

El Corte Inglés se posiciona en segundo lugar, y sube un puesto. Vodafone sube una posición hasta el tercero. Una de las mayores subidas (del 7º al 4º) la protagoniza Coca Cola; por contra, Orange pierde fuelle tras su lanzamiento, que MarketingNews considera “algo casi inevitable” (de hecho, la ‘nueva’ Yoigo irrumpe en décimo puesto). Uno de los rasgos más representativos de este ranking es la caída generalizada en la notoriedad de marca de los automóviles que se inició en noviembre.

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