El personaje del año para ‘Time’: tú
“Por hacerte con las riendas de los medios a escala global, por fundar y estructurar la nueva democracia digital, por trabajar a cambio de nada y ganar a los profesionales en su propio juego, el personaje del año 2006 eres tú”.
La revista Time ha reconocido a cada uno de los millones de anónimos usuarios de Internet de todo el mundo (esa llamada generación Youtube) con la portada que cierra 2006. Como El País recoge de un comunicado del subdirector Richard Stengel, “literalmente refleja la idea de que usted, no nosotros, está transformando la era de la información”. No se está produciendo un cambio, sino que, además, Time registra un cambio en el modo de producirse.
Este reconocimiento se repite año tras año desde 1927, y el semanario elige a “la persona o las personas que más influyeron en las noticias y en nuestras vidas, para bien o para mal” (Adolf Hitler, por ejemplo, fue reconocido en 1938). En 1982, como verdadera anticipación a lo que ha sucedido este 2006, la distinción no fue para una persona sino para el ordenador. Como colectivo, es muy recordada la portada de 1976 que destacaba a las mujeres estadounidenses.
Time se muestra convencida de esta elección: “to be sure, there are individuals we could blame for the many painful and disturbing things that happened in 2006“. Y el semanario se refiere a una verdadera revolución:
“The tool that makes this possible is the World Wide Web. Not the Web that Tim Berners-Lee hacked together (15 years ago, according to Wikipedia) as a way for scientists to share research. It’s not even the overhyped dotcom Web of the late 1990s. The new Web is a very different thing. It’s a tool for bringing together the small contributions of millions of people and making them matter. Silicon Valley consultants call it Web 2.0, as if it were a new version of some old software. But it’s really a revolution”.
Para la revista la historia de este año refleja a ‘los muchos que arrebatan el poder a los pocos y se ayudan unos a otros gratuitamente, y [es] acerca de cómo eso no solo cambiará al mundo, sino que cambiará la forma en que el mundo cambia‘.
Bono (U2) y Bill y Melinda Gates fueron los reconocidos en la pasada edición. Antes de ellos, lo fueron el presidente de EEUU, George W. Bush (2004) o ‘el soldado estadounidense’ (2003).
La portada de Time trata de homenajear a los creadores y consumidores de e-contenidos, al tú colectivo, con un espejo en su portada. Ejemplos de este nuevo movimiento en la comunicación son los blogs o espacios de intercambio como YouTube y MySpace.
Y, como dicen claramente desde Time: “Power to the People”.
—> Ampliación: Marketing News publica hoy que Chrysler, patrocinador del personaje del año del semanario Time, se ha visto obligado a cambiar su campaña integral para el modelo Sebring, que tenía un presupuesto de 5 millones de dólares. El texto del copy afirmaba: “Puede que no seas la persona del año, pero puedes conducir como si lo fueras”. Como todos hemos ganado este premio, Chrysler se ha visto obligado a retirar la campaña. Por ello, es recomendable el análisis crítico de Juan Varela sobre el premio de Time: este tipo de premios genéricos “contentan a todos, no satisfacen a nadie”.
Enero 15th, 2007 at 8:40
[...] La clave de este dinamismo creciente es claro (la revista Time lo evidenciaba hace unas semanas): los ordenadores domésticos son cada vez más potentes y baratos, las cámaras de vídeo digitales y los programas de edición y tratamiento de la imagen son más frecuentes y registran un uso más democrático, los creadores están estructurados en comunidades… Por ejemplo, como señalan desde Resfest, “Getty Images presentará su proyecto The Next Big Idea, en el que creadores de todo el mundo han realizado nuevos trabajos a partir de material de archivo”. [...]
Enero 23rd, 2007 at 13:21
[...] El año pasado el estudio de Edelman señalaba que “una persona como yo” era el portavoz más creíble de una compañía, en un sentido marcado por Time sobre el poder de los consumidores, a los que ha dedicado la portada del personaje del año. En el actual estudio esta figura repite posición y sigue superando, incluso, a médicos y expertos académicos (en Estados Unidos la confianza por este tipo de personas ha pasado del 20% en 2003 al 68% en 2005). [...]
Febrero 9th, 2007 at 15:47
[...] Recomiendo el reportaje que firma hoy Patricia F. de Lis en El Pais sobre la llamada ‘nueva publicidad‘, la que está empezando a realizar los aficionados. La periodista pone como ejemplo la reciente campaña de Doritos en el marco de la Superbowl, uno de los fenómenos publicitarios de mayor importancia. [...]
Marzo 8th, 2007 at 8:38
[...] 3. El 70% de la nueva información la crean los usuarios (el caso Time). Los millones de blogs son un ejemplo. [...]
Junio 11th, 2008 at 11:54
[...] Hace meses que hablamos del poder de los consumidores, de afirmaciones como la que el usuario es el rey. Pero lo vemos a diario:“una persona como yo” es según Edelman el portavoz más creíble de una compañía, en un sentido similar a aquella mítica portada de Time sobre el poder de los consumidores. [...]