Las marcas apuestan por el “dejad que hablen de nosotros”
“Si implementamos una promoción en la que el niño le habla al padre, al tío, a la abuela, etc, estamos haciendo de ese niño un vector , y ese vector va a vender una causa. No voy a hacer mi promoción para tal consumidor , voy a hacer mi promoción para que los consumidores del barrio hablen de esa cosa y que todo el mundo lo sepa. ¿Dónde hay que trabajar nuestra comunicación? Allí donde la gente habla”. (más info aquí)
Las comunidades de marca se han convertido en una nueva estrategia, que supera las propuestas más ‘tradicionales’ de Kotler. El gurú Georges Chetochine apuesta por la transmisión de ideas virales (boca oreja) como uno de los mecanismos de branding emergentes más eficaces. Según la wikipedia, “el marketing viral y la publicidad viral son términos empleados para referirse a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales preexistentes para producir incrementos exponenciales en ‘conocimiento de marca’ (Brand Awareness), mediante procesos de autoreplicación viral análogos a la expansión de un virus informático”.
Plataformas virtuales como Youtube, Ciao o Menéame son algunos ejemplos, pero este fenómeno ha irrumpido con fuerza en el mundo físico.
noviembre 24th, 2006 at 12:40
[...] PELIGROS. Según los responsables de Interbrand una conclusión está clara: es necesaria la gestión proactiva de las marcas, en caso de no realizarse quedarán vulnerables en un mercado crecientemente competitivo. Un ejemplo en este sentido (acotado a los años 2000-2004) fue Nokia, que en la actualidad está recuperando posiciones a partir de un posicionamiento basado en diseño y conceptos aspiracionales’. Otras marcas que pierden posiciones son Gap (falta posicionamiento), Ford (en pérdidas) y Kodak (por la revolución fotográfica digital). [...]
diciembre 22nd, 2006 at 16:47
[...] Más boca-oreja y más credibilidad. Las marcas se han apuntado a la moda “Que hablen…” y promueven con más o menos éxito espacios de intercambio que facilitan la labor de los llamados embajadores de marca. [...]
marzo 15th, 2007 at 16:31
[...] Más boca-oreja y más credibilidad. Las marcas se han apuntado a la moda “Que hablen…” y promueven con más o menos éxito espacios de intercambio que facilitan la labor de los llamados embajadores de marca. Actúan de forma libre como prescriptores para las marcas, generan información positiva en torno a un producto, conocen sus características de forma exhaustiva y ejercen de líderes de opinión. [...]
junio 3rd, 2008 at 22:21
[...] Más boca-oreja y más credibilidad. Las marcas se han apuntado a la moda “Que hablen…” y promueven con más o menos éxito espacios de intercambio que facilitan la labor de los llamados embajadores de marca. Actúan de forma libre como prescriptores para las marcas, generan información positiva en torno a un producto, conocen sus características de forma exhaustiva y ejercen de líderes de opinión. [...]