Palabras para vender, palabras para soñar
Juan Rey
Palabras para vender, palabras para soñar. Introducción a la redacción publicitaria.
Papeles de Comunicación. Editorial Paidós. Barcelona
“La eficacia ante todo”. Es la receta que sintetiza el libro del profesor Juan Rey. El autor proviene de la tradición lingüística (es doctor en Filología Hispánica, también en Ciencias de la Información) pero es capaz de aportar soluciones novedosas.
Su propuesta se basa en dos apartados. El primero analiza de forma teórica las características específicas de la redacción publicitaria, entra al detalle de sus líneas más relevantes (el autor recoge un estudio que señala que el 22,1% de los eslóganes en castellano tienen 5 palabras).
El segundo pretende pormenorizar los mensajes a los que se enfrenta un redactor creativo: cartas, folletos, anuncios en prensa, vallas, cuñas o spots… Para cada uno de ellos ofrece una serie de recetas sencillas basadas en la teoría a la que Rey pertenece y en la observación de las prácticas profesionales más innovadoras y eficaces.
noviembre 17th, 2006 at 9:45
[...] La larga experiencia profesional de Mariano Castellblanque como copywriter le lleva a reconocer que no existen reglas mágicas que garanticen un texto publicitario eficaz, idea que comparte en gran medida con Juan Rey. Pero, quizá precisamente por esa trayectoria, Castellblanque se atreve a ofrecer cuatro recetas: escribir corto, de forma creíble, y bajo la premisa de que los consumidores son los verdaderos reyes de la publicidad. [...]
enero 15th, 2007 at 8:51
[...] La larga experiencia profesional de Mariano Castellblanque como copywriter le lleva a reconocer que no existen reglas mágicas que garanticen un texto publicitario eficaz, idea que comparte en gran medida con Juan Rey. Pero, quizá precisamente por esa trayectoria, Castellblanque se atreve a ofrecer cuatro recetas: escribir corto, de forma creíble, y bajo la premisa de que los consumidores son los verdaderos reyes de la publicidad. [...]
febrero 28th, 2007 at 17:43
[...] Como Juan Rey o Mariano Castellblanque, también Sawyer propone una serie de caminos, esta vez desde una amplia perspectiva internacional. Una de las virtudes de la obra es que Sawyer no entra a juzgar los ejemplos: parece decir con esta metodología que todas las vías, de una manera u otra y como detalla a lo largo de 184 páginas, sirven de ayuda para aumentar la eficacia de los textos publicitarios. [...]
marzo 6th, 2008 at 20:23
[...] Si no tienes piedad con tus textos, tienes a tu disposición un cuestionario completo aquí. Algunas otras recetas aquí y aquí. [...]